趋向4：基于关键字的广告营销服务不断完善，系统智能化加强且更趋合理，搜索推广的发展趋势从之前的精确匹配为核心变为广散匹配为核心，关键字广告营销投资ROI提升。
网民搜索请求变得越来越分散，越来越复杂，为适应这一变化趋势，有效覆盖海量的分散需求，在最大化满足用户体验的同时争取到尽可能多的推广机会，这使得广泛匹配十分有必要。2009年百度凤巢浮出水面，关键字广告游戏规则更趋于合理，一改之前的精确匹配为广散匹配。由此可见，搜索引擎基于关键字的营销不断完善，系统智能化加强，关键字广告营销的ROI也将进一步提升。
趋向5：网络联盟重要性日益提升，成为搜索引擎平台之外开拓流量、强化互联网整体运营能力、控制力的重要方法和策略，未来联盟的重要性将进一步加强。
谷歌全球收入中有40%来自旗下联盟，而百度联盟为百度贡献的收入在30%左右，依然有较大的上升空间。另外，对比搜索引擎的潜力，网站联盟的潜力还远没有发展起来，网站联盟从品牌、到背后的技术平台、到广告主的认知和使用倾向、到业内的标准都存在大量的不完善之处和有很大的改进空间。与此同时，随着搜索技术的不断提升，支撑网络联盟发展的广告营销系统必定快速完善，搜索引擎良好的品牌形象和大力拓展也必然促进广告主逐步接受联盟这一广告营销模式。
趋向6：搜索引擎营销服务竞争升级，相关产品服务模式数量、质量不断升级、完善，基于搜索引擎平台的整合营销模式逐步清晰、成熟。近来搜索引擎服务商的竞争不断升级，在面向互联网网民的搜索系列产品服务的不断完善之余，基于搜索引擎平台的广告产品服务也趋向多元化、多样化，搜索引擎平台的营销价值被逐步释放、变现，广告营销服务逐步成熟完善。在关键字广告模式不断完善之外，以百度为代表的搜索服务商推出精准广告、品牌专区、社区推广、广告联盟等系列产品，产品系列进一步完善。
趋向7：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。随着媒体行业的迅速发展，大家已然处于泛媒体时代，在受众段媒体的连续的，但在媒体端，各个媒体是孤立的，而这为营销带来很大的困惑，如何有效掌控各个媒体，实现多媒体配合条件下的有效覆盖，提升营销ROI成为难题。近年来，互联网领域内的媒介碎片化、传播去中心化，受众行为多元化趋势日益严重。简单追求规模、数量、折扣的集中采购代理模式，将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以及更为开放的广告交易平台所取代，通过技术实现集中采购、分布投放，从而实现效果聚合和精准营销的运营平台很具优势。搜索引擎及其旗下的网站联盟使得跨媒体的用户行为追踪成为可能，从而使网络领域内跨媒介营销成为可能。网民在搜索引擎上搜索的内容以及在内容网站上浏览的信息结合起来，使广告主能深入了解其客户的行为兴趣特点，并可以有针对性的展开营销活动，对广告的曝光对象和曝光频次更具控制力。
趋向8：搜索引擎优化（SEO）不可忽视外部内容的优化与支撑，社区营销+搜索引擎值得关注。许多广告主在进行搜索引擎优化时，只对关键字和目标网站内容与架构进行优化，而往往忽视了广告主品牌在其他互联网媒体上的内容传播与网民的互动参与。社区、论坛营销是互动营销的重要形式，它互动性强、信任度高、娱乐性强、软性广告的特质使得互联网用户的参与性、积极性空前高涨，很多消费者正是受了社区论坛广告的影响产生兴趣甚至购买欲望。许多广告主开始逐渐认识到像社区营销这样的外部内容优化与支撑将对新产品/服务预热作用巨大。有效结合搜索引擎和社区营销的优势、相互扶助，正被越来越多的广告主所重视，纷纷开始以搜索引擎关键字为入口+社区论坛营销为优化的组合模式来加强网络营销效果。由此可见，以关键字为入口，同时保证外部内容的优化与支撑是搜索引擎成功营销的另一重点发展方向。
