在湖南卫视热播的偶像电视剧《一起去看流星雨》中，有这样一段情节，男主角道明寺焦急地打车去找女友，在十几分钟的剧情里，道明寺手里拿着的“城际通”导航仪很是抢眼，频频出现在特写镜头、人物对话中，而且也成了情节线索的一部分。这样的情况已经出现在越来越多的电视剧中，即植入式广告。
北京合润德堂传媒广告有限公司（下称“合润传媒”）就致力于此，帮助广告主和制片商沟通，并提供影视剧植入广告的方案。类似的植入式广告在电影中也很常见，“大黄蜂”在“变形金刚”系列电影里勇敢、可爱的形象吸引了大批影迷，其原型雪佛兰Camaro跑车也是人气爆棚。据悉，《变形金刚2》在中国上映一个月之后，上海通用雪佛兰品牌的单月销量与上一年相比几乎翻番。
品牌内容营销
频繁奔波于制片商和广告客户之间是合润传媒创始人王一飞的常态。成立不过两年，合润传媒已经为40个客户在30多部电影和电视剧中投放实施了植入广告。王一飞认为，广告播出渠道的极大丰富已经令中国广告主们更加看重精准。“什么是精准？内容决定了观众的类型，跟着内容才叫精准”。
王一飞将植入式广告称之为“品牌内容营销”。在他看来，影视剧、电视节目、音乐、游戏、网络视频、小说、手机等内容载体，都只是内容分销渠道。合润传媒的工作是将品牌内涵植入到内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。目前，合润传媒手里的资源，一是A类制片公司、国内一流导演、编剧、湖南卫视等频道以及约400部影视剧作品，其中包括《唐山大地震》、《我的青春谁做主》、《一起来看流星雨》、《乡村爱情3》等；二是300多家品牌客户或是客户的广告代理公司，品牌客户包括中联重科、蒙牛、金龙鱼、平安保险、匹克、通用汽车、诺基亚等。
对于前者，合润传媒能够在媒体曝光前就及时掌握各片方的制片动态；对于后者，则是“连负责人的脾气秉性都摸得清清楚楚”。合润传媒解决的是制片商和广告主之间的信息和专业不对称，以较低的成本将两者的需求衔接起来，在广告和艺术之间搭建起合作的桥梁。
在娱乐产业高度发达的美国，电影的票房收入和广告、版权、衍生品等非银幕所得的比例是1：4，而电视剧更是可以通过植入广告收回70%的制作成本。这很大程度上要感谢洛杉矶“Feature This”等专门负责植入广告的公司，而许多知名的广告集团也成立了单独的公司涉入该业务，如WPP的Mindshare和奥姆尼康的Full Circle等。
2009年，中国已经以年产电视剧1万余集、电影400余部的制作量成为世界电视剧第一生产大国和电影第三生产大国。来自调查机构PQ media的数据显示，中国的付费电视植入广告这一块市场，2010年的预期规模将达到3,100万美元。
如何保障专业性？
合润传媒拥有一个专业的品牌内容分析师团队。“在国内，这是我们的首创。”王一飞说。这个团队中的成员大多出身中戏、北影等，他们负责评估公司拿到的剧本，在综合考虑导演、演员等因素后，将筛选出的内容资源与合适的客户进行匹配，之后结合双方的意愿，在片方“大剧本”的前提下，发掘植入点，创作出含有植入品牌的一段段“小剧本”。接下来，他们还要负责去拍摄现场与导演沟通，保证客户诉求的顺利执行。
