54)自New Coke之后，“最糟品牌定位奖”得主是……

百事公司决定雇佣Arnell集团为该公司的核心饮料品牌进行一次大检查。一月，他们推出了经过重新设计的Tropicana高级纯橙汁产品线，把标志性的“插着吸管的桔子”的标志，换成了一个漂浮的果汁。这个新标志对于一个普通大众品牌来说，十分令人费解。销售额很快就下降了19%，公司里成日堆满了充满怒气的信。百事公司的CEO Indra Nooyi不得不决定再换回原来的旧包装。

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