The Great American Business Model

目前，舆论对网络春晚褒贬不一。有数据表示，1.3万多名网民中73.0%表示看好山寨春晚，44.0%的网民直言不喜欢央视春晚，另有42.8%的网民表示谈不上喜欢，因为没有选择。不管怎样，网络春晚已经积累起足够的关注度。

而在网络春晚诞生之际，也走到了央视春晚的“对立面”。有分析师认为，由于网络和电视在用户属性上的不同，决定了两者之间是各自服务好细分受众的关系，不管是从晚会内容还是从广告主的广告方式上，还是各自的后续营销效果问题，都会呈现差异化的态势。

中国网民有3.8亿，这也让新媒体市场将来可以和电视等传统媒体分庭抗礼。尽管“网络春晚”在短时间内不能达到央视春晚那样巨大的广告收入，但是从中分一杯羹将不是梦想。让我们一起来看一下网络春晚与央视春晚所带来的市场营销效果之比较。

网营事件一：网上服装、道具销售顺风顺水

最热门的春晚产品是王菲的一身行头。从淘宝网上看到，标称“王菲春晚同款连衣裙”的产品，价钱从300元至24999元不等，而店家所在地包括有北京、杭州、深圳等，也有标称在美国。多家“王菲春晚连衣裙”店家，均表示这款裙子已脱销，需预订。此外，王菲春晚连裤袜、粉色甲油、高跟鞋等也在网上热卖，甚至连“与王菲春晚同衣服花色的小丝巾”也来招生意、抢眼球。

演员牛莉在台上穿的粉红色连衣裙和粉色大衣，顿时成为时尚达人关注的焦点。商家也借这个契机打出了“牛莉春晚同款修身连衣裙”的招牌，就连牛莉在春晚演出时所穿的雪地靴、紧身裤，甚至是粉色绒球手机链都在网店里热销起来。

春晚时尚品消费中一个大亮点是刘谦的魔术道具。据悉，当天刘谦节目表演一结束，淘宝网上瞬间涌现出大量“刘谦春晚道具”的商品，包括磁性戒指、特殊的硬币、扑克牌和装果汁的杯子以及各种魔术教程DVD。在淘宝网上一家专卖扑克牌的店家看到，刘谦在春晚上使用的扑克牌“单车牌”，最近销售量也不错。

由此可见——网络营销贵在信息的获取、反应速度以及与线下的充分结合。

网营事件二：春晚刺激果汁销售 汇源火爆春节市场

春晚上，汇源果汁作为道具出现在刘谦的魔术表演中，受到了众多消费者的关注。从目前汇源的销售情况来看，春晚似乎确实带动了果汁产品的整体销量。据家乐福超市汇源果汁的销售人员介绍，自春节前一个月开始，汇源果汁的销量就直线上升，而在央视春晚播出之后，汇源的销量再创新高。据了解，汇源果汁在该超市平时每个月的销售额约为 6-8万元。而今年春节期间，仅一天的销售额就能达到8-10万，是平时的30多倍。

有专家分析指出，这正反映出人们生活水平的提高，和消费观念的变化。随着人们健康意识的提高，传统的春节已经超出了“吃”的范畴。健康消费、健康过年，开始成为一种新的节日时尚。