The Great American Business Model

有报道显示，品牌广告主一方面依旧重视以央视为代表的拥有优质内容的传统电视媒体；另一方面，广告主对于营销的性价比越来越重视，而互联网主流地位获广告主认可。2010年央视春晚出现了不少植入广告，不难看出广告主搭车春晚的营销策略，同时在网络视频直播方面，也显示出了号召力，像PPS网络电视这样的网络平台，获得了雪佛兰赛欧、森马服饰、雪碧、盼盼食品的投放，更是凭借几天内过8000万的收看，给广告主交上了漂亮的答卷。

近年来网络电视逐渐凸显商业价值，凭借集成的电视电影节目源，用户收看灵活的特性聚集了大量用户，而这些用户和电视的重合度低，成为广告主选择央视打品牌、覆盖大范围人群的投放策略外，更加有针对性、更加注重预算和性价比的营销方式。

利用国民生活中的重大事件搭车进行品牌传播，是现在广告主在电视和网络电视两种媒介都尝试的传播方法。在去年，上海通用旗下的雪佛兰景程推出了2010新版，进行品牌推广时上海通用将目光锁定了举世瞩目的建国60年国庆阅兵大典。在考虑投放的性价比和灵活性，他们最终选择在直播国庆阅兵的网络电视上投放。国庆当天最高在线峰值为600万人同时在线，品牌总共累计曝光4355万次。

由于搭车国庆阅兵，雪佛兰景程的网络营销效果不俗，因此，当通用需要传播另一款车型的品牌时，又想到了同样的平台、同样的传播方式。新赛欧的推广，通用再次搭车央视春晚，之前的合作对象PPS从08年起就在直播央视春晚，09年除夕之夜，其后台数据显示当晚最高峰值同时在线观看的用户超过350万，凭借清晰流畅的技术和三年直播春晚的延续效应，成为网友在网上收看春晚的第一选择。搭车热点事件，寻找最经济适用的传播方式，通用显然看中性价比。

广告主不仅走在竞标央视，提升品牌档次的高调路线上，而且还悄然迈向了注重性价比的实惠路线上。广告主纷抢网络电视的直播资源，侧面反映出互联网媒介特别是网络电视行业的主流化趋势。也许未来，这种投放的趋势将更加明显，网络电视将迎来更多的广告主认可。