“Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么？答案是游秀世界。

游秀世界是易城蓝天开发出的世界上第一款基于网页的3D社交娱乐平台。这是一个全新的体验：用户可以告别庞大的游戏客户端，只需要下载一个3M左右大小的插件，就可以直接在网页上运行3D互动游戏，同时可进行SNS社区的2D活动。

SNS平台加上网络3D游戏，两者相结合并不是件容易的事情。易城蓝天的CEO宋晨枫研究这种组合有很长一段时间。创立易城蓝天之前，宋晨枫在微软游戏工作室担任中国市场的游戏制作人，创建了中国首个视频游戏孵化中心，并负责其与中国顶尖游戏开发商合作开发面向中国的Xbox 360游戏。“SNS是整合人际关系的一种方式，用内容整合关系，变成关系渠道。”在研究了SNS后，宋晨枫得出这样的结论。

全世界的创业者都想参合SNS这块大蛋糕，Facebook抢了最大的一块，剩下的人难免要与其区别开来。在对比过程中，宋晨枫发现国内的SNS平台几乎都以2D游戏娱乐为主要卖点，功能同质化很严重，平台缺乏创新，用户难以持续保持活跃度。“Facebook的用户活跃度一直很高是因为它用户自创内容很多，并且拥有包括第三方软件开发商在内的完善的产业链。”宋晨枫说。相比之下，国内的SNS用户还不够成熟，不能自己创造内容，要靠平台引导。虽然开心网、人人网都说要做开放平台，但是他们自己缺乏独特的核心技术，国内的第三方软件开发商也一直不成气候。

基于这样的前提，2007年宋晨枫组建了自己的团队创建了易城蓝天，其中有约7人来自微软、Google这样的软件互联网巨头。利用之前开发游戏的经验，他和他的团队花费了近两年的时间开发出了先进的网页3D引擎技术“Eden”(伊甸园)，率先实现了在网页环境下的3D应用，游秀世界便是基于Eden而开发出来的“游戏+社区”的全新平台。

“SNS平台活跃度要看两块，一块是社区的形成，即人际关系的拓展；另一块是平台内容能够即时更新。游秀世界的优势是人际关系这一块能够延续SNS的长处，平台内容则能利用公司自身独有的Eden技术来不断拓展比传统2D插件更富体验性的3D应用。”宋晨枫对自己的产品非常有信心：与Facebook相比，游秀世界娱乐性更强，更能吸引客户；与开心网、人人网相比，游秀世界基于Eden基础的3D游戏更能保持用户持续的活跃度。

在商业模式上，宋晨枫对易城蓝天有阶段性的规划。第一阶段是企业品牌期，即依靠自有产品游秀世界将企业品牌树立。这一阶段企业主力打造游秀世界，等到用户积累到一定数量的时候，就选择像网游一样的出售虚拟道具作为主营业务，另外还会在游戏中插入一些植入式广告。第二阶段是软件开发期，即在品牌逐渐强大后，依靠自主知识产权的Eden技术，承接其他网站、社区3D网页软件设计业务。

易城蓝天现在处在第一个阶段。说起虚拟道具销售，宋晨枫颇为感慨，在这方面中国企业的意识要超前于国外。两年前他在微软时还有美国同事问他用户为什么会为虚拟道具付费，那时候他还要大费一番口舌说明。今年的全球虚拟世界大会上便没有人再问这个问题，因为虚拟道具已经成为了国外速度最快的业务增长点。