4月12日，金鼠标•网络营销论坛暨网络营销大赛颁奖典礼在北京好苑建国饭店隆重举行，来自北京大学、土豆网、凤凰新媒体、华瑞网标、明锐互动、华扬联众、三星电子等知名学府、网络媒体、网络代理公司以及研究机构的500余位营销、广告、传媒实战界顶尖领袖齐聚一堂，把脉不断创新的网络营销行业，探寻更高价值的网络营销新方法，更好地利用互联网应对营销挑战。
安索帕（Isobar）数字营销集团全球首席策略官林友琴讲到，安索帕（Isobar）这个公司现在在中国的名字就是指营销，我们今天要谈的是创意进化和营销创新。在中国，在现在，也许在技术上很多事情跟国外某一些部分有差距，但是从整个营销的活力以及营销的多样性和营销的创新程度来讲，在全世界都是领先的。在我过去这6个月旅行去各个国家看的过程里，事实上也是如此，在很多过程中，中国并不比国外来得落后，中国很多项目上，中国的创新指标都超越全世界很多我们原来认为是先进的国家。
安索帕（Isobar）数字营销集团全球首席策略官林友琴
跟很多所谓的CMO在谈行销，他们现在碰到最大的问题是，他们觉得所谓的CMO的工作，在现在很像在做数字CMO，也就是说如果你不了解数字的营销对整个广告营销以及产业所产生的影响，其实你面对的感觉就像这把枪每天对着你的头一样，因为消费者的改变远远的胜过了品牌跟企业在营销跟广告上做的很多作为跟思维的转变，因为每一个企业要转变它需要时间，需要信心以及很多人投入努力。
如果看全世界，我们来看看世界上很多的改变，比如说在英国，65%的妈妈已经把网络作为她取得信息的第一站。这件事情对于英国广告业的影响是什么？他们现在事实上在网络上的媒体投资已经超过了25%，超过了他们全部广告投资的25%。他们看其中的指标是，因为妈妈在上网的族群里并不是最先拥抱网络的族群，但现在英国有65%的妈妈都利用网络作为他们获取信息的渠道。
63%美国的妈妈每天都在玩社区网络。大家注意一下，2006年的时候，只有11%的妈妈在做这样的事情，但在2009年，就有63%。
从做创意营销跟广告的角度，科技这件事情早在不知不觉之中改变了所有人跟品牌的关系。科技改变了很多人与人互动的形式，当然也从此改变了整个广告跟整个产业对广告的看法。《广告狂人》的影集在1960、1970的时候，美国的现象，那时候拍一支广告片可以放一天，今天P&G的总裁如果对广告片有什么看法，就会打电话给他的总裁说我要不要换一支广告片。
虽然在今天，中国在电视上的投资仍然很大，但是人跟品牌互动的时候，其实要有更多新的思维。
大家都知道奥格威是很受人尊崇的大师，但越来越卡耐基。奥格威的理论是“我们销售或者免谈”，他主张的广告就是我们每天如何销售，这当然是广告很重要的角色，卡耐基的想法是说，你对于所有的事情先要倾听，倾听之后才能卖出去。你去思考一下现在整体人跟人的互动在网上越来越多的时候，信任是一个很重要的点，大家对于广告讯息你会有一点点质疑，因为他是自个儿说自己好，当有别人说他的时候，他的信誉度就会提高。卡耐基是你怎么样在你的事情在消费者告诉你的情况下，把它变成营销工具以及在整个营销过程中的一部分，这件事情让所有事情都变成可能了。
之前看过一个报道，这是麻省理工学院对于网络做的一个调查，他说网络目前的发展潜力只发挥了这个科技能有的14%，也就是说还有86%是目前的科技可以做到的东西，但是并没有产生任何的应用和发展它的潜力。这个对做广告行销的人，你如果现在在做的行业里头有数字，你是在做数字营销，你完全在一个正确的行业里。如果在中国，你做数字营销，是在正确的地方和正确的行业里，因为这个市场可以对整个全球在很多思维上产生了改变，会影响整个大局。
