作为迄今为止最受欢迎的组件，花园也是开心网深度植入的重要阵地。悦活是开心网第一个深度植入的广告。在与开心网合作前，悦活并没有做任何宣传，而广告植入花园之后，上线两周，种植过悦活种子的人数超过900万，悦活果实榨成的果汁近7000万瓶，赠送给好友的果汁数量近5000万瓶。更重要的是，在头两周带动实体销量增加了30%。“那是悦活与我们合作的第一期活动，当时他们的铺货还不充分，全国只能在北京买到，而且北京也不是哪儿都能买到。现在悦活的推广方式多样化，所以不太能分清对实体销售的贡献哪一部分来自开心网，在当时我们双方都感到很满意。”刘乾说。
悦活第一期活动吸引了近1000万名开心网用户参与，第二期超过了1000万名。悦活为1000万名参与者准备了一万份果汁礼包，在开心网上派送。礼包很精美，千分之一的中奖率也挺值得炫耀一下，所以很多用户把礼包拍照晒到了开心网上。即使很多人没有喝过悦活，但一定也知道悦活这个品牌。在超市里看到了，也会问一问这是不是开心网上那个悦活。
最近，新组件“开心富翁”里植入了建行的广告。路过银行的时候，你会看到建行的标识，你可以购买建行的理财产品获利，这些产品名称与现实中名字一样，同时参加抽奖，获得一些真实的礼物。“上线第一周有100多万人购买了建行的理财产品。现实中理财产品可能是少数人的选择，通过游戏，理财产品一些生涩的名字和内容为用户熟悉，同时你也可以像现实中一样获得固定的收益。当然，收益要比现实中高很多，这是从游戏性来考虑的。”刘乾说，“大富翁这样的游戏看重互动，作为一个游戏的环节，你必然要参与其中。”
与悦活、建行这样的深度植入不同，开心网也有一些标准植入的方式。“悦活这样的形式需要工程师开发，广告形式的扩展性要差一点。在同一个组件里很难做多个品，因为会造成彼此的竞争，所以我们一般同期只做一款产品的植入。所谓标准植入，就是可以量产的产品，比如虚拟礼物、朋友买卖里面的安抚手段、买房子里的打工方式、测试组件中的答题等等。”刘乾说。多芬沐浴乳就曾经做过一个“真美”大调查，仅限女性用户参与，两周时间里有90万女性用户参与调查。
开心网也做过为广告主定制组件，不过到目前为止，完全意义上的独家定制只有一次。2009年为和路雪定制的“非常礼遇”，页面以和路雪的梦龙冰激凌为基调。梦龙雪糕的棍儿上有一串代码，通过在组件中输入这个代码可以享受其他的优惠。有的用户甚至为了获得这些棍儿整盒整盒购买冰激凌。
对于广告效果，开心网有标准的评估办法，拿虚拟礼物为例，展示次数、礼物被选择的次数、被打开的次数、点击进入广告主官网的次数、参与抽奖人数等信息都会提供给广告主。
因为用户都是主动选择，排除了误点广告的干扰，区别于传统的传播方式，第一次传播的准确率提高，选择礼物者的数据也成为有效的第一手数据，而广覆盖的传播往往在第一手数据中有很多的“杂质”。
SNS平台营销
2009年开心网广告收入超过5000万元，“2010年广告收入还会有长足的进步，起码是上亿的规模。”刘乾说，开心网也希望通过广告收入的增加打平收支。
现在很多SNS网站加大宣传投入，利用大众媒体传播品牌形象，刘乾表示，开心网暂时还没有做这方面的尝试。“我们始终认为口碑营销是最好的互联网产品的推广方式，只要你做得足够好，用户主动帮你传播，形成滚雪球效应，效果比电视上做广告好。未来因为覆盖地域和人群的扩大，开心网也考虑做一些品牌的推广，方式还没有确定。”传统的传播方式是一个漏斗，大面积覆盖，最后少部分人获得信息；而口碑营销是一个沙漏，在少部分人获得信息之后，他们还会带动一次大范围的传播。
一般的传播在形成购买之后就基本上结束，利用SNS或者说口碑营销，购买者会主动把自己接受的产品信息或者购买信息传播给别人，是一个把广告效果放大的过程。这种放大既能产生好的效应，也能产生坏的效应，一个用户可能因为购买了某一地某一型号某一批次的不良产品，而把不良信息散播开去。“如果有负面消息，我们并不会应广告主的要求将其删除。一些真实的信息并不会对品牌产品带来多大的伤害，相反是广告主改进产品的机会。除非是恶意的，我们会去甄别其是否属实。”刘乾说。
对于很多同质乃至同名SNS网站的出现，刘乾认为一个用户转换或选择多个SNS平台的几率并不大。“他的好友关系会固定在某一个平台，我们的用户都是比较成熟的，游戏之外的互动更重要。即便其他平台有更多的游戏，他会去玩一玩，但他还是会持续关注这边的好友都在做什么、转帖了什么、修改了什么状态、上传了什么照片。开心网的核心并不是一款游戏，是用户之间形成的关系网络。从游戏性来说，种菜游戏要是自己玩，玩不了几天就没意思了，但是和大家一起就有意思得多。”
SNS对自己的用户产生黏性，对广告主似乎也有同样的作用。如果一个痴迷于榨果汁的用户有一天看不到悦活会不会有些遗憾？“广告主会希望能和开心网长期合作，具体方式或许不同，会有新的组件、新的方式，他们愿意随着开心网的成长持续投放。”刘乾说。肯德基2009年在开心网投了很多广告，多数是硬广，即便不和组件结合在一起，用户本身的高质量、干净简洁的页面让广告主认可硬广的点击效果。很多硬广客户会看中这种呈现方式，愿意投放自己的广告，而当开心网有了新的投放方式时，他们也愿意尝试。
