尽管作为一个成熟的媒体平台，新浪平台的覆盖率和到达率、影响力已经达到一个新的高度。但作为中国互联网体育新闻报道开创者、开拓者与领先者的新浪，在每次大型赛事的前夜，仍然承受着甜蜜而又痛苦的压力：如何让网友获得更好的赛事体验、满足网友的各种需求？如何通过体育营销帮助企业更好地传播品牌和推广产品？
“新浪世界杯营销希望能够给广告客户打造一个整体的平台：这个平台在新浪全新的、多元化产品的带动下，有着广泛的覆盖和到达，致力于实现不同行业的广告主与不同的目标消费者进行沟通和互动。”新浪营销中心总经理葛景栋如此描述新浪所理解的整体平台。
独一无二的世界杯足球赛
毫无疑问，世界杯足球赛是一个大事件，作为一项在1930年仅有13支国家队报名参赛的足球赛事，如今已发展成为席卷全球的一场狂欢季。
既然是大事件，世界杯足球赛必然引发集中性的群体关注。在一定的时间段内，在消息密集的影响下，人们的注意力高度集中，与之相关联的企业更容易引起消费者注意；另一方面，大事件的参与度高，通过各种方式参与的人群会集中消费，创造商机。
但与奥运会相比，世界杯足球赛之于赞助商及其品牌的意义却有着很大的不同。
达彼思141中国区整合策略总监彭刚向《新营销》记者打比方说：“奥运会是全球万众瞩目的大型综合性体育盛会，其特性是在短期内聚集全球的关注，但其内容较多，观众关注的焦点也很多，因此对赞助商而言更像是一场营销‘风暴’，其作用更多地是提升品牌整体的形象、档次，如三星、联想等，让品牌‘突变’。”
“相比之下，世界杯足球赛内容单一，更为聚焦，对赞助商而言采取的营销策略应该完全不同。首先，世界杯足球赛的受众是非常具象的消费群体—球迷，赞助品牌可以精准地与球迷群体进行沟通，建立品牌联系；其次，由于世界杯聚焦于足球，赞助商可以更容易地为品牌注入相应的内涵，并且沉淀相应的品牌资产，如阿迪达斯的飞火流星足球、Lotto的男款意大利队纪念版球衣等。此外，正因为世界杯足球赛有更加具象的足球文化，相比奥运会广泛的人文精神，赞助世界杯足球赛更容易凸显品牌的个性，塑造独特的品牌形象。”
世界杯足球赛影响着众多极具消费力的人群，引来众多广告主关注的目光，从品牌“突变”到“具象的足球文化”，导致承载文化含义、品牌内涵的媒体传播平台尤为重要。
而网络作为新兴的媒体，其强大的影响力是有目共睹的。2006年世界杯足球赛结束后，艾瑞对“网民关注世界杯的途径”进行了调查，结果显示互联网媒体的影响力越来越大。随着中国网民人数达到3.84亿（截至2010年1月15日），互联网的体育传播日趋主流化。
据2006年世界杯足球赛主要网络广告收入排名，新浪以明显的优势居于首位。相关数据表明，超过2亿网民在网上关注北京奥运会，互联网已成为网民选择最多的奥运信息获取渠道，大大超过了电视渠道。随着互联网体育赛事报道日趋成熟，网民已经习惯于通过网络获取赛事信息，不知不觉中，互联网成为体育赛事的主战场。
全平台联动创造的营销机会
随着受众接触网络所依赖的介质和渠道日趋多样化，用户在网络上活动的时间越来越多。而互联网的内容传播较之以往也有了很大的提升，以往更多地是图文类型的新闻传播和专题传播，现在又有了视频传播、博客传播、播客传播和微博传播，吸引用户更深入地参与其中进行分享和沟通。所有这一切都为世界杯营销创造了非常有利的条件。
