对于新浪来说，其体育报道历史长，积累了丰富的经验，新闻策划能力强，特别是近几年来又有了新的积累、新的产品、新的互动模式，足以从全新的视角对2010年南非世界杯进行深度解读和挖掘。新浪首席运营官杜红介绍说，新浪将会投入大量精力整合不同内容的传播平台，邀请黄健翔等体育名人，策划、制作世界杯足球赛互动类的视频节目，整合专题、博客、微博等内容和技术手段，提升平台的传播效果和用户体验。其中，微博将在世界杯足球赛的资讯传播和互动沟通中发挥非常大的作用。新浪将以多元化的方式报道世界杯足球赛，最大限度地彰显综合门户网站的属性。
在全平台备战世界杯足球赛的前提下，对于新浪来说，世界杯不仅是一个体育赛事，还包含更多值得期待的内容。比如对于2010年世界杯足球赛的举办地南非，网友充满了期待和憧憬。因此，新浪旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等将在世界杯足球赛期间推出相关内容，多角度展示世界杯足球赛，最终“以体育频道为核心和根本、各频道的内容与体育频道形成补充、扩张世界杯足球赛的相关内容，打造一个‘泛世界杯’的平台”，把独特的看点和利益点带给每一个网民。
从这个角度看，新浪实际上是用丰富的、多元化的内容拓展了更多的用户。除了体育迷，更多的网民也会参与到这一大事件中。与此同时，新浪也给企业创造了更多的营销机会。
“在网络新闻的竞争中，每一个小小的领先行动，都可能转化为网站的影响力。一直以来，我们凭借长期的积累和创新，建立起体育报道的专业队伍，制定了互联网体育报道的标准模式，在体育新闻报道能力和资源上领先于竞争对手。”葛景栋如此诠释新浪特有的优势。
在赛事报道之外，对于体育赛事的理解和对体育精神的解读也是新浪一直关注的重点。“根据我们对用户的深刻洞察发现，世界杯足球赛观众的需求已经发生了变化，突破了传统意义上足球的限制。大家认为世界杯足球赛是一个节日，在一个月的时间里，所有人都蠢蠢欲动，加入这个盛大的狂欢节。”葛景栋说，新浪要赋予世界杯足球赛以感情和灵魂。
“当体育营销上升到一个新的高度时，应该能为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。”
基于这样的理解，葛景栋说：“体育真正的意义是为人们创造快乐，带来精神上的振奋。因此，只有与观众产生精神共鸣的体育营销才能称之为有效。”
挖掘世界杯足球赛受众的价值
那么，关注世界杯足球赛的受众到底是一个怎样的群体？相比电视等媒介，互联网对于受众的挖掘具有得天独厚的优势。挖掘不同类型的球迷对于企业的营销价值，从而更好地帮助企业进行品牌传播和产品推广，与目标消费者进行深度沟通，维护消费者关系，始终是新浪思索的问题。
根据新浪所做的调查，观看世界杯的受众在各个年龄段中的比例都很高，甚至20岁以下的年轻群体和50岁以上的老年群体之间的区别都不是很明显。而从教育程度上看，基本上是受教育程度越高的受众观看世界杯足球赛的比例越大。
进一步细分，观看世界杯足球赛的人群可以分为核心球迷、一般球迷、大赛型球迷和女性球迷。总体上，世界杯足球赛对各个年龄段和各个学历层次的人群都有着足够强大的吸引力，影响力巨大。
“对于这样大的受众群体，聪明的企业除了做一些覆盖率和到达率较高的广告之外，还会非常重视与目标消费者进行深度沟通，不只是进行品牌传播，还希望通过市场推广和产品促销拉动产品销售，而针对不同的消费群体，企业推出的产品也是不一样的。”葛景栋说。
“对于球迷群体来说，受众阶层广泛，传播聚合度高，世界杯足球赛是这个群体的生活重心和每日焦点所在，因此世界杯营销对其影响时间最长，记忆度最高；对于非球迷群体来说，他们更关注流行时尚标记和社会热点，因此受足球之外的同期商业传播元素的影响更大；对于大赛型球迷来说，他们观看球赛时对相关传播元素记忆度高，看重赛事报道，因此对媒体的利用率极高；对于女性球迷群体来说，她们关注社会流行文化，追星赶潮心理较强，关注足球之外同期传播与个人相关性强的元素，对与自己喜爱的球星相关的商业元素印象度和记忆度高。”
“基于对世界杯足球赛期间球迷受众的分析，新浪认为最适合在世界杯足球赛期间进行营销推广的商品有：品牌推广类、房产汽车类、食品饮料类、家电数码类、IT类、金融类、保健护理类、产品服务类、女性商品类等。结合产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，新产品借此打响品牌知名度，知名品牌形象更上一层楼，让球迷产生记忆度，以销售带动品牌，借助南非世界杯这一重大的体育赛事深化、提升品牌形象，传播品牌理念。”葛景栋建议。
