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“象牙塔”内藏800亿 高校生意怎么下口
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类别: 营销与市场管理 时间: 2010-04-23 来源:创业家 作者:肖敏霞

关键字:事件营销 市场营销管理

学生生意有许多有待挖掘的地方,如果能把学校玩转,首先肯定不是个小公司,其次肯定是很赚钱的公司。

学生生意有许多有待挖掘的地方,如果能把学校玩转,首先肯定不是个小公司,其次肯定是很赚钱的公司。

王 敬   曾任普尔斯马特中国采购总监,物美集团高级副总裁,罗兰贝格国际管理咨询(上海)有限公司副总裁、合伙人,华润万家有限公司首席运营官,宏梦卡通集团首席执行官,现任九洲远景商业顾问有限公司董事长。

2006年,中国大陆高校招生约530万人;
2007年,中国大陆高校招生约567万人;
2008年,中国大陆高校招生约599万人;
2009年,中国大陆高校招生约629万人。

今天,中国大学校园里的在校生总数已经超过2000万,这个市场相当于1/4个德国,1/3个英国的容量。除去学杂费,大学生一年的开销,包括教育、娱乐休闲、交友的费用,平均每人每年4000元,那么2000万大学生,就意味着有每年超过800亿元的市场。

但在很多人眼里,这800亿的蛋糕却实在难成为一门好生意,太多的禁忌似乎总让人觉得无处“下口”。本期,我们特别邀请到了专做高校事件营销的东森校园公司CEO温质铭与王敬一起探讨大学校园里的生意经。

“东森校园”:一家专做高校事件营销的公司

温质铭:东森校园创办于2005年,我个人在2003年就开始创业了。当时我还在清华大学读大三,在学校团委做学生工作,负责管理学校的70多个社团。我发现有很多商家找到学校里的社团做校园活动,于是就成立了一家公司,专门承接商家的活动。直到现在,东森校园的商业模式也很简单:商家付费让我们帮商家在学校做执行,办活动。

在这个细分行业里,东森算是起步比较早并且有一定的影响力的,所以商家想在校园办活动都会首先想到我们。在学校里搞活动,学校方面是不会出钱的(他们不收钱就已经很好了),学生参与活动也基本上都是免费,所以我们的收入来源主要是赞助商,目前的客户主要是互联网或新媒体类的公司,去年东森营收大约是800万元。

王敬:理论上讲,你这个应该属于“事件营销”( Events Marketing)的范畴,只不过你的地点集中在校园。学生是一个很独特的群体,校园市场的准入应该也有一定难度,而你正好利用了自己的优势,那就是你在学生会工作,比较熟悉学校里面的情况。那么公司发展到现在,接下来你会怎么扩 张? 
  
温质铭:我的主要注意力还是会集中在大学校园内。不过,最近我注意到一个现象,大学生的就业越来越困难,所以我希望未来能针对大学生就业和创业做一些事情。

王敬: 具体到你的东森校园,我认为一方面事件营销本身还有很大的发展空间,现在,各家商户都很重视学生这个消费群体;另一方面校园市场的扩张潜力也很大,北大、清华、复旦、西安交大……全国有那么多的大学你可以去开拓,所以产品和市场这两个核心都有扩张的可能。你们目前在全国大学的占有率多高?

温质铭:中国大陆目前有超过2400所大专院校,我们现在合作过的大概有600多所,其中400多所学校跟我们签过协议,当然,这都不是独家协 议。

王敬:独家协议肯定比较困难,不过你要认识到,学校这个渠道也是非常重要的。当年我们的业务有从幼儿园的渠道介入的需求,当时如果有一家公司对全国的幼儿园渠道特别了解,我们肯定全都交给他去做了。不过还有一个地域的问题,2400所大学分布在全国各地,你的重点是哪些地方?

温质铭:有几个重点城市,像北京、上海、广州、成都、西安、南京、杭州对我们来说非常重要,我们的营业额的80%〜90%都是来自这几个城 市。

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