引子
互联网的历史有多长，互联网广告历史差不多就有多长。互联网几种常见的商业模式大家都知道：广告、电子商务、游戏、会员、增值服务等。其中，大家公认，互联网广告是其中最重要的商业模式。看看大家熟悉的互联网公司，有多少不是靠广告呢？搜索类的Google、百度；门户类的雅虎、新浪；还有垂直领域，招聘类的智联招聘、前程无忧，房车类的易车、搜房；就算淘宝这个购物平台，靠免费打败易趣，也在靠广告盈利。这就难怪在广告这个大行当中，不断有人推陈出新、深耕不辍了。下面我们就从广告产业核心的三个环节入手，扫描一下这个领域，即：媒体、解决方案和客户代理。
媒体
媒体是这三个环节中最活跃的链条。每一次行业的大变革都是从媒体的形式开始。拿门户来说，早年是综合门户的天下，而后出现垂直门户。类似的是网络社区的演变，从早期的BBS到现在的社交网络。
让人为之感叹的是，在互联网广告已经非常成熟的情况下，Google搜索横空出世，给互联网广告带来一次新生。
当前广为谈论的是社交媒体（social media）。现在很少人怀疑Facebook是媒体了吧？国内的人人网、开心网都产生了广泛的影响力，各家线下媒体纷纷与之结盟，恐怕落了伍。每况愈下是很多纸媒自己的切身体会，《商业周刊》的易手就是杂志步履维艰的例证。数字化的趋势不可阻挡，新近各大网站推出的微博也是热闹非凡。
视频领域，国内的网站从效法Youtube开始，现在又全面模仿Hulu模式了，只是内容资源整合比较困难。应该说整个行业看到了曙光，但还需要点时间迎来爆发。
另一个亮点就是手机和移动终端。人们已经投入了很大的关注，也是未来非常期待的发展方向。客户端、WAP网站都在不断扩张自己的领地，但具体哪种形式会成为主流还不好说。
广告技术
本期《创业邦》采访的三家企业都在媒体解决方案这个范畴。
悠易互通、聚胜万合和浪淘金大致都是在精准营销，强调根据用户的行为、特点进行精准投放。几家公司的CEO原来都是在这个领域从业多年的高手，但团队背景、客户群、技术特点仍会决定其模式有所不同。
广告公司的竞争能力，我们一般看三个维度：是否对媒体有控制力，是否有好的技术、解决方案和策划能力，是否能够拿到大量优质大客户。
早期的数字广告公司里面或多或少都有软件支持。最早是监测投放效果，后来逐渐发展到定向、精准投放。有的独立存在，也有的寄生于大的广告公司。
