在前不久在京召开的金鼠标•网络营销论坛暨网络营销大赛颁奖典礼中，主办方为大家分享了几个案例，让我们一起看一下“三星LED电视身临其境推广活动”这个案例的相关资料，以及专家的点评。

案例名称：三星LED电视身临其境推广活动
广 告 主：三星（中国）投资有限公司
所属行业：家电
执行时间：2009年11月15日－2009年12月10日
参选类别：最佳创意奖

营销背景：

本次广告的目的：向消费者传达LED电视能够带给他们更完美的画质。
目标消费群：25-40岁左右的社会精英，月收入8000以上，对画质有很高的要求，注重生活品质。
面临的问题及挑战：消费者对LED是什么已经有所认知，但对LED的认识只停留在新产品，新技术上，需要在这个阶段，和消费者沟通LED的技术带来的核心利益点：画质。

营销策略与创意亮点

以独特的视角，带领用户进入到了另一个真实的世界。将电视的完美画质带来的利益点，从视觉享受提升到了心理层面的享受。

执行过程

LED TV第三期推广主要以传达LED 背光源为消费者带来的身临其境般的使用感受，通过媒介的精准投放找到我们的高端目标受众，与目标受众进行深度沟通。传达产品核心诉求：高清晰的画质。

创意描述

电视带给你的不只是一种真实的画质体验，它更是一个通往另一个神奇梦幻世界的入口，打开电视，就好像是进入了属于你的另一个世界。创意通过一个白领的秘密，带大家进入一个电视的神奇世界，传达出身临其境的画质体验概念。

媒体表现

网站通过一个白领，带你进入一个神奇的真实世界，而这个真实的世界，就是三星LED电视的真实世界，它的完美画质，让人身临其境。
 
配合网站的表现形式，通过交互的形式，让网站的主角人物带你体验另一个真实的世界。

投放效果

广告的露出量达到113,845,421次，点击量达到1,225,309次；CPC为0.65元；SITE访问量：821,447（数据是活动期间（09.12.15-10.1.25）监测数据）

专家点评：

知世营销总经理黄敏尉认为：三星LED的这个案例是被最后一个阶段的创意表现所吸引了，是今年作品中非常直观的创意表现。从规划上的设计上来看，某种程度展现的是目前国内大家都不断在关注和流行的social media，在符合大家所认知的是消费者购买或是体验了一些产品后，其实他本人才是真正信息的传播者，慢慢地把他们对于产品的实际体验当成是一个产品的代言人的一个模式，慢慢把这些讯息给传递出来。无论是视频，还是方向的一些相关的文字，其实都是创造了一个非常有趣的话题点。

黄总还赞许广告主很有勇气，并且看到代理商与广告主都乐于突破和尝试，并且创造出一个好的成果。很少有campaign会把一个产品带到现实的环境中，因为这向来是一个非常极具挑战新的一个环节。