在前不久在京召开的金鼠标•网络营销论坛暨网络营销大赛颁奖典礼中，主办方为大家分享了几个案例，让我们一起看一下“温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物”这个案例的相关资料，以及专家的点评。

案例名称：温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物
广 告 主：温莎苏格兰威士忌
所属行业：酒类
执行时间：2009年8月-2009年12月
参选类别：最佳整合传播奖

营销背景

“温莎威士忌”是拥有百年传奇历史的佳酿，来自苏格兰皇家蓝勋酒厂，具有无与伦比的高尚品质，是世界超高档威士忌的销量冠军。 2008年底开始在中国上市，定位高端酒品市场，目标受众锁定年龄成熟的男性，追求品位生活，将威士忌文化作为一种社交手段。以往合作中仅有电影< 非诚勿扰>的植入，2009年选择携手凤凰网，面向高端人群的精准推广，诠释品牌内涵，全新产品官方网站曝光。

营销策略与创意亮点

针对该品牌在中国市场认知度低，竞品品牌成熟，缺乏品牌推广内容资源的现状。凤凰网采取以媒体资源提升品牌价值，打造温莎大时代影响力的营销策略。凤凰网作为专注一亿高端网民的综合门户媒体，锁定主流人群，传播稀缺信息，专注组合传播，以独有的内容资源和专业媒体运作为企业推广创造品牌内容资源。

打造温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物及标志人物访谈，以新中国成立60年大事件及最具时代影响力人物访谈呼应品牌 “影响力”核心诉求，凤凰网携手温莎共同见证大时代影响力，见证有影响力的人，见证改变世界的力量。

营销效果与市场反馈

品牌站內推廣总曝光量近7.7亿
专题流量量近400万，品牌总曝光量近1300万，
视频访谈凤凰网播放300万次，分享类视频网站播放50万次，
手机凤凰网专题浏览量近160万，品牌总曝光量近310万，
杂志平媒專題曝光1000万刊，品牌曝光200万刊。

客户证言

帝亚吉欧大中华区总经理陈寿祺先生认为：温莎品牌此次与凤凰网合作，可谓强强联合。打造高端品牌形象，创造不凡的影响力，是两大品牌一致的目标。权势与影响力象征是温莎威士忌品牌的独特诉求，此次与独具影响力的华语平台凤凰网强强联手，共同打造高端品牌，从而实现了两个品牌在“影响力”诉求上的共鸣。

专家点评

明锐互动Media Contacts中国区总裁吕勇认为：温莎品牌此次与凤凰网合作是一个非常成功的策划案，案例启发了媒体在与合作伙伴做策划时，应该根据媒体可能有的资源去做，而正是凤凰网拿出了超越媒体的资源促成了这样一个成功的案例。