失去消费者信任的企业能走多远?
5月上旬,华远集团董事长任志强(博客) 在大连演讲时,台下一青年听众向他扔去两只皮鞋,以表达心中对这位地产界“名嘴”难以压制的愤慨。
公众人物如果言行不检点,或是做事有违民意被砸,原本不是什么新鲜事。在中国民间积怨已久的任志强此次遭鞋砸冤吗?
唯利是图与商德无关
笔者在地产界从业多年,曾有幸与任董事长面对面作过交流,当时感觉他是一个很可爱的老头,虽说外在形象让人感觉有点蓬头垢面,但说起话来思路清晰,丝毫不隐藏自己的看法和观点,是一个很坚持原则的人。
就是这样一个人,在这几年与其他地产商集体大发“有义之财”的同时,却因自己说话不检点,逐渐变成了“人民公敌”。任志强现象虽然只是个例,却在某种程度上彰显出了当前商人群体的商德水准。
“商人唯利是图”,并不是对商人商德的贬损,而是实事求是。在这几年中国房价大跃进的进程中,试问哪个地产商为了顾及“商德”,而愿意放弃眼前的暴利?起码截止到目前,我们还没有看到一个。
面对地产泡沫可能引发的经济危机,政府不断出台调控政策,任志强俨然以地产商利益集团的代言人和卫道者自居,打着“为普通民众说话”的幌子,不断发表言论搅乱民众视听,力挺高房价。
“维护大家的利益,就是维护自己的利益”。任志强的表现,从他所归属的那个利益集团来说,完全是正确的。商德与唯利是图之间,本就没有对应的逻辑关系。可叹的是,善良的民众总是对商人们的行商道德寄以太多的厚望。
商人们的商德与自律
任志强是华远集团董事长,为企业追求最大的商业利益,是他的使命,也是他能在这个位置上继续坐下去的惟一理由。政府出台政策调控房价,显然是在损害地产商们的既得利益,在这样的时刻,地产商们能与政府的政策“保持一致”吗?显然不可能。
在此轮政策调控中,任志强没少发表言论,有时甚至是危言耸听,其维护商人利益的“职业道德”一览无余。这也许正是任志强的“可爱”之处,不隐瞒自己的商业利益诉求,有什么说什么。
现在,很多商人们都热衷于所谓“中国当代商业道德”的重塑,包括任志强在内的一大批企业家,在几年前就发起成立了一个阿拉善慈善组织,任志强2007年还出任了这个组织的监事长。但我们知道,做这样的善事,企业是要出钱的,而且不是一笔小数目。不知道我们的企业慈善家们,在慷慨解囊做善事的同时,自己往来的差旅费,是否最后都要在公司报账?这些费用的发生,是否会全部计入公司经营成本,最终由消费者来承担?
在一个充满虚伪与假善的商业氛围里,在一个以既得利益为动力的商业环境中,我们期望商人们能“自律”,并以此建立当代中国的商业道德规范,显然是太一厢情愿了。不知任志强在遭遇鞋砸后,我们的企业家们能否对此作一下反思:失去民众(消费者)信任的企业,还能走多远?