规避营销风险
作为展示一流技术和产品的盛会，无论是参展方还是商业活动参与者，也承担着一定的风险。
情报被盗。尤其是将还未完全商业化的最新技术泄密出去，造成竞争对手抢先一步而导致最初发明发现者市场被动，功亏一篑。曾经基于这样的考虑，本来在布鲁塞尔工业博览会前呼声颇高的萨克斯管只做了幕后演示。而直到时机和发明完全成熟后，萨克斯管系列才成套完全推出，一举夺取市场。
投入大而产出却难以精确衡量。尤其对于成为全球合作伙伴的赞助商而言，需要投入更大的费用进行推广。世博会是一个展示会，企业参展也以形象和实力、规模的展现为主，世博能带来多少产品的销售、新增多少顾客很难精确计量。
对于租赁场地进行经营活动的企业来说，提供的产品及服务是否适销对路，客流量有多大，能够产生多少回报也是待解的未知数。
对于特许经营的企业来说，展会和特许经营权具有时效性。生产的产品太少，不能充分满足市场，该赚的钱没有赚到；生产的产品太多，造成积压和资金占用，一旦展会期间没有销售成功，展会后的销售将失去时效意义和新鲜感。
世博会是一个世界级舞台。来自全球的展商和参观者价值观和意识形态各异，这要求无论是参展方还是展会服务提供方都要尊重彼此的差异，一旦有失偏颇将导致国际声誉受损。
