昨日，谭小芳了解到，国家广电总局正式下发通知整肃相亲类电视节目，通知规定电视台“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等婚恋观。”（大河网报道）

在当下的各大省级卫视中，《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《我们约会吧》等近10档名目各异的相亲类节目如火如荼，相亲类节目的“泛滥”已经让许多观众产生了“审美疲劳”。而更让观众质疑的，则是其中很多节目对嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大门户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起了观众极大的愤慨。

我想，这些相亲节目在前期策划和包装的时候定是经过了广电总局的点头批准。可笑的是，为何广电总局会在此时候出面“刹车”？

答案莫非只有一个：相亲节目没有遵守其和广电总局的“契约”，破坏了其和广电总局之间的“游戏规则”，广电总局实在看不下去了。大量庸俗的金钱观、价值观；不断爆出的嘉宾“艳照”；还有那些被染上拜金主义和享乐主义的“婚恋观”正在严重冲击扭曲着这个营养不良时代的风气和主流价值。

广电总局这个要求十分到位，点到了这些节目的根儿上。确实要从嘉宾入手，才能从根本上杜绝造假等一切不良倾向。可以肯定的是，此次广电总局的“急刹车”具有合理性和及时性。然而我们发现，这并没有在“整治电视相亲节目”的范围内形成一种制度，纯粹是广电总局权力鞭长莫及下的一次强制命令，紧急制动。

当下各电视台的相亲节目红红火火，万般疯狂，大有陷入不良竞争怪圈的趋势。没有制度的规范和约束，广电总局的这一次“急刹车”只能成为一剂治标不治本的速效药，很难对真正整治相亲节目起到“治根”的功效。但作为一名企业培训讲师，谭小芳老师并无意在广电总局的政策和管理上去花太多的心思，下面，我们就围绕着营销的话题谈一谈吧。

一、自我营销

江苏卫视《非诚勿扰》5月9日档节目中的一号男嘉宾李海宁，想必看过的观众都不容易忘记他，仅两天与被冠以“涂料大叔”的他相关的文章谷歌网页搜索的结果是120000条，而百度达到276000篇，另类搞笑的语言让他非常火爆。

我们暂且不论他的背景，在整个节目出他出位的惊人语言是吸引人的，虽然可能得到的是恶言，然而他却已成功的将自己的涂料企业及涂料品牌以最快的速度推广出去。

他在收视率最高的节目中自我营销，实际上也是在推销产品，而名片上据有的14个联系方式，使得精准营销充分到位，不论你是想通过开心网、慧聪网、敦煌网、QQ、E-mail，南京手机、无锡手机等来联系他都没问题，主要是他是为了方便大家使用熟悉的联络方式。他通过高收视率的电视媒体，与高流量的网络媒体双重结合，将自我营销做到了极致。

涂料大叔的精准营销影响力大，其实在节目中还有不少借此自我营销的，拍摄的短片里出现自己的淘宝网址，以及公司名称等等，只是他们没有涂料大叔做得这么极致。

另外，笔者认为，类似那些雷人做秀的女嘉宾，其实同样是在自我营销，她们销售的不是商品，而是上其他节目的资本。