李宁公司CEO张志勇先生在发布会上称，未来10年内，中国一定会出现世界级的中国品牌，“虽然是谁现在还不知道，但我们相信不会只有一家。”他称，以一系列理性的商业分析为基础，李宁公司希望成为其中的NO.1，这也是进行本次品牌重塑的动因之一。

 

 

重塑后品牌口号传承了原有口号体育赛场精神的解读，并更具时代气息。从哲理的诠释转换成行动力的倡导，让每一位听到这一口号的运动爱好者都能够产生奋勇挑战、主动求变的勇气和行动力，完美诠释了时代精神。

 

口号重塑后，李宁的品牌宣言更具有行动力：“每一个人 都能成为传奇！事实并非如此，实际一点，别做梦，你永远只能是你，如果有人告诉你，你的身体会是你这辈子拥有过最好的工具，只要勇于坚持、勇于突破，透过你的身体与意志，你可以让奇迹发生，如果你真的相信 你就是个傻子，追求遥不可及的梦想 太不切实际，你将狠狠地受伤，失败会在你身上留下烙印，恐惧 畏缩 不安…都是人的天性，看开点，这就是你，无论你相信与否…你有能力改变一切！”

 

 

自1990年成立以来，李宁品牌一直保持着随外部环境变化而动的习惯。资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。

 

2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。

 

另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。

 

这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题，启动品牌重塑工程，这是李宁品牌着手重塑的起因。

 

2007年，张志勇对李宁公司的机遇和挑战做出决策，李宁品牌必须顺势主动求变、全面升级。由此可见，本次历时3年的品牌重塑源自于李宁领导者对于未来市场的发展方向前瞻、准确的判断，以及对于判断所作出的主动应对。李宁品牌更加清晰定位自身的独特个性、发挥品牌最大潜能、形成真正品牌影响力，这一系列举措将帮助李宁品牌在激烈的市场竞争中成为最终的胜者，也为行业的发展趋势树立了最鲜明的标杆。

 

李宁公司CEO张志勇先生称，其他促使本次品牌重塑的动力还包括：对未来劳动力成本上升的判断预估，中国市场消费升级的大趋势，以及应对竞争环境变化的必要性。“中国体育用品市场的推动力，在此前主要是靠分销推动，也就是开店；但这不是一个没有止境的事情。”他说，“我们的习惯，从来都是先预测未来，再匹配现在要做的事情。李宁公司今天进行品牌重塑，大家的感受不一定明显，但它一定是未来增长的驱动力。”

 

据悉，在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在一线城市露出，与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。