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周大福:一线品牌三线突围
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类别: 产品与品牌管理 时间: 2010-07-02 来源:《经理人》

关键字:品牌战略

一贯稳健经营的周大福,制定了“一线城市巩固发展,二线城市加大市场量,三线城市重点主抓”的政策,并放弃过往在一线城市直营连锁为主的发展模式,转变为加盟连锁为主的渠道模式,要求加盟商2年投入600万左右的运营资金,加盟合同周期为两年一签。

下个10年兵家必争之地

展望下个10年,众多一线品牌无不意识到,一线大城市已经基本饱和,要取得根本性的大的战略突破,必须紧跟国家扩大内需的战略,进军中西部,进军二三线市场。

站在2010年经济复苏关口的周大福,也看到了这个商机。“到2020年,要把连锁店从2010年初的950家左右,发展到2000家。”周大福珠宝金行提出了下个10年的发展目标。“团队目标已经确定,没有退路。”黄绍基斩钉截铁地说。

二三线市场一贯是中国本土品牌的天下。周大福过去10年得以领先行业的优势,还能在二三四线市场继续吗?习惯了运作一线市场的周大福管理团队,能很好地掌控二三线市场,继续走在行业前面吗?

金字塔式产品+加盟渠道

10 年开1000家店,相当于3天就要开一家新店,广阔的中西部地区,其消费水平千差万别,不易把握,管理难度加大。仅仅依靠周大福自己的运营管理团队,显然难以在广袤的中西部市场快速并确保成功率地开店。怎么办?

一贯稳健经营的周大福,制定了“一线城市巩固发展,二线城市加大市场量,三线城市重点主抓”的政策,并放弃过往在一线城市直营连锁为主的发展模式,转变为加盟连锁为主的渠道模式,要求加盟商2年投入600万左右的运营资金,加盟合同周期为两年一签。

由直营到加盟的转变,有分析认为周大福能有效调动加盟商资金,并分散开拓三线市场的风险。黄绍基回应说,周大福主要是希望加盟商协助开拓当地百货公司、商城的关系,在三四线城市做补充。他指出,周大福过去10年已经有20%的连锁店为加盟商,已经具有丰富的加盟连锁管理经验,对加盟商,产品由总部统一配送,员工由总部培训,市场推广由总部统一制定策略,一线加盟商只需要按公司的统一标准,开展销售,实施统一的售后服务流程,加上大品牌的保障,风险并不大。“我们正在深圳建设内地总部大楼,建设超过10万平方米的钻石加工大楼和首饰加工大楼,未来10年,我们有信心。”

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