电纸书在汉王的战略位置至关重要。据一位知情者透露，项目成立时正值汉王笔和高速扫描仪等产品几乎达到天花板，不会再有更大空间。汉王董事长刘迎建对电纸书的投入几乎是孤注一掷——2008年10月开始上市时电纸书几乎每天的广告投放都在100万。汉王就是要用广告砸大众市场。
可这又出现了一个矛盾，尽管钱砸出去了，高价格和供应不足又制约了汉王电纸书在大众市场上的销量。
一位汉王内部员工透露，此后汉王也调整了策略，例如从主打晨报、晚报的地推式推广发展到 “抓大放小”的推广方式，在央视、机场等位置加大广告。
书城困境
书城一直是投资者看好汉王未来的另一个原因——在他们心中，汉王的范本是亚马逊。
不过汉王却真的没有亚马逊的命运好。
国外正版图书价格昂贵，亚马逊的廉价模式深受读者欢迎，美国消费者也接受为内容付费。但在中国，盗版书街头泛滥和盗版电纸书网上唾手可得的现状很难让读者掏腰包。
此外，电纸书实际上也遭到了出版界的冷遇：一位出版社高层透露，在国内只要一把电子版授权出来，就会有人用剪刀加糨糊的方法攒出一本所谓“新书”，而且还能想方设法绕过版权诉讼，因此国内的出版社都不愿意发行电纸书。
即便出版社愿意授权给汉王著作版权，中国的作者与出版社的版权协议大多没有超过10年，这意味着一本书超过十年后出版社就不敢将其出售给汉王。
汉王书城的另一难题就是电子化。由于大部分出版社采用的是方正排版系统，转换成电纸书格式后会形成乱码，汉王就需要花大量精力自己扫描、录入、校对。而这将耗费巨大的人力、时间以及资金。
仅校对一项就价格不菲，目前校对市场的价格一般按每千字5元计算，也就是说，一本10万字的书，仅校对成本就高达500元。
此外就是价格。在汉王书城网站上，一本2009年1月出版的旧书《茅于轼谈经济》卖4元，原价35元，目前在卓越网上卖21元。新书则比较离谱，例如胡舒立在今年1月份出版的新书《舒立观察：中国十年之真问题》，原价为39.8元，卓越上25.1元就可以买到，但在汉王书城中，却按原价销售。根据记者发稿前观察计算，关注该书的网民在6142次浏览后只有98次下载，购买转化率仅为1.59%。
这就给了汉王一个难题。读者最希望付费阅读的都是畅销书，但这部分资源汉王很难拿到，仅靠旧书和那些过了版权保护期的内容，汉王永远也做不成亚马逊。
当然，汉王董事长刘迎建对汉王电纸书仍信心十足。
电纸书目前正处于爆发式增长时期，刘迎建也正在凭借卓越的毅力不惜重金坚持打造自己的汉王书城，新近还引入了与杂志合作的期刊类下载服务并实行分成，未来可能会成为一个可供开拓的增值服务。按照该公司的预测，2010年1-6月归属于上市公司股东的净利润将比上年同期增长320%-370%。
此外，汉王还推出了TouchPad来对抗苹果iPad。刘迎建告诉本报，他的下一个重量级产品是应用了人脸识别技术的考勤机，将成为汉王新的增长点。
