传统观念告诉我们，企业选择进行捐赠是一件非常明智的事情。确实，这样的行为让公司和客户都感觉良好。如果询问其它人，他们中的大多数都会告诉你企业在慈善事业和其它案例中的贡献可以带来良好的声誉。但是，对于这种情况，又应该如何通过运用投资回报率进行衡量呢。