春节期间，开心麻花推出了2011年贺岁喜剧《乌龙山伯爵》，作为中国时尚舞台剧领军品牌的开心麻花，经过几年的积累已经拥有了大批喜爱舞台剧的年轻观众群。而时尚、有活力的年轻人正是宝马1系的目标消费群，为此，宝马联合土豆网共同打造了“开心赢1系，看谁最有戏”的角色选拔活动。

把时尚、创意和趣味有机的连结在一起，是吸引广大消费者参与品牌互动活动的终极诉求。网友们及广大宝马1系爱好者可登陆土豆网“开心赢1系，看谁最有戏”的活动专区（活动专区地址）报名参与热门话剧《乌龙山伯爵》的角色选拔，不管你是专业的、非行业的、会演的、不会演的，只要你敢于展现你的表演才华，就将有机会与明星大腕同台飙戏，出演《乌龙山伯爵》当中的角色。同时，还有机会将宝马的纯粹驾驶乐趣和艺术表演创作乐趣合二为一，更加全面地体验宝马1系个性与时尚之风和“UN1QUE”精神。

据介绍，本次选拔活动将落地在北京燕德宝、京宝行、宝泽行等六家宝马4S店展开，届时将有话剧界知名人士分派在各家经销商店进行现场评定，将通过晋级赛方式，在六家经销商内各选出1名优胜者，6位胜出者将分别参加3月底到4月初《乌龙山伯爵》的专场演出。为了增强网友对活动的互动参与性，会将6位胜出者演出的精彩视频上传到土豆网“开心赢1系，看谁最有戏”的活动专区中，网友可尽情为自己喜欢的演出视频进行自由投票，评选出的最终表演大奖将获得BMW 1系提供的丰厚奖品。

此外，为了提高活动的曝光率，吸引更多的网友参与活动，土豆网打通了全站所有强势资源推广该活动，包括首页Banner、种子视频、播放页贴片、前景海报、暂停片等主力位，并联合多渠道的PR传播等，全方位多角度扩大了“角色选拔活动“的传播范围。

将品牌与娱乐节目相结合的互动活动，让消费者体验表演乐趣的同时，在自然的状态下接触和了解品牌信息，潜移默化的影响潜在的目标消费者，不乏是更有效的营销策略。土豆网与宝马1系的强强联合，是土豆网2011年全面推出“视频娱乐营销”战略后的又一最新力作，成功诠释了娱乐营销借助娱乐元素及形式为品牌主与客户之间建立情感联系，形成品牌影响力和带动销售的双重效益。高端汽车品牌宝马以品牌与舞台剧结合的方式开始尝试网络视频营销的创新，必将对其他品牌主的网络视频营销产生积极影响。