产业相对多元论
《经理人》:目前多家服装企业远离主业,比如杉杉介入锂电池产业、雅戈尔介入金融与房地产,而红豆涉足地产、轮胎、制药等领域,之所以出现这样集体现象,是否说明服装业已经沦为夕阳产业?
周海江:如果把服装业归类为时尚产业的话,它就永远是朝阳产业。到底什么原因让中国服装企业缺乏动力?除了企业的品牌与文化外,原因在于我们对服装产业的划分,仍然延续上世纪50年代以来的传统。
按照中国传统产业归类,服装归为棉纺织类。但形势已经变了,中国人对服装的消费早就从生活必需品,转变到了时尚需求。因此,我们现在迫切希望服装产业从传统行业分类中独立出来,成为时尚产业。
另外,中国的服装产业位于全球产业链底部,没有演变为附加值的两端。中国服装协会对纺织服装业做过统计,超过2/3的企业平均利润率为零,1/3的企业为10%。平均利润率为零的是没有品牌、设计,只是生产加工的企业。很明显,你不走两端,你的日子当然很难过。
红豆现在的发展思路是,前端抓研发和设计,后端抓品牌连锁专卖,从生产制造型变革为创造运营型企业。现在我们只保留20%的生产,而把80%的生产外包到500多家协作企业。
向两端突破上,红豆主要抓三大要素:人才、平台、投入。人才上,我们一方面高薪聘请国外设计人才,另一方面通过设立职业学校培养企业储备人才;在平台上,我们搞博士后科研工作站和院士科研工作站,设立技术中心、工程技术中心,以及和大学产学研合作,把科研成果转化出来;在投入上,对顶级人才,我们送住房、给高薪酬,以及包括生活环境、工作环境、制度环境的投入。
《经理人》:红豆集团在形成跨行业的多元化经营中,各产业之间有没有必然的关系?如何在各产业的战略思路和执行上做到统一?
周海江:走多元化之路,不是因为我们服装主业出现任何问题,而是在服装产业成熟后,我们找到的一系列的新增长点。
我们第一项多元业务是摩托车。1995年,集团销售收入达到10亿,成为行业领头羊后,我们开始寻找新的产业投资机会。由于无锡地区的摩托车产业具有较强的配套能力,于是我们通过收购上海申达摩托车厂,介入摩托车领域。后来,为了配套整车业务,我们投资了轮胎公司。
在集团所有关联企业之间的往来上,我们内部有一个公开、透明的市场化运作机制,就是所有企业虽然可以优先向兄弟企业采购,但如果对方企业的产品质量有问题,可以拒绝采购。当时轮胎公司的产品,就因质量问题,在3年内没有被申达摩托车厂纳入采购范围。轮胎公司怎么办?就只能卖到市场,接受更严厉的考验。轮胎公司拼命降成本、提高产品质量,后来居然发展起来,产品从小胎、大胎,延伸到子午线轮胎,慢慢形成了完整的产业链。
之后,我们开始相继拓展到房地产和生物制药领域。在产业扩张之路上,我们的步伐一度很快,但这也对企业资源的合理分配提出了挑战。回过头来看,我们需要重新调整战略。
摩根士丹利研究了全球企业的发展模式,总结出三类企业,一类是绝对多元化的企业,一类是专业化的企业,一类是相对多元化的企业。从利润平均增长率角度,勾画出三条曲线,结果处于最低的是绝对多元化的企业,中间是专业化的企业,最上方是相对多元化的企业。
红豆就是走相对多元化道路。怎么走?
走有所约束的多元化之路。把要素集中在有发展前景的产业中,如服装、地产、生物医药、轮胎等四大项,其他工厂能关则关,能并则并。要素集中后,我们给四大项做了统一的战略定位,就是每个产业,不求面上的发展,而是寻找点上突破。面上,我超不过对手,但是点上,我一定要超过。
比如轮胎,我们在面上超不过米其林、普利司通,但我们专做长途、载重的矿山用子午线轮胎。我们推出的赤兔马、千里马轮胎目前是在用业绩说话。很多合作伙伴建议我们上半钢的轿车轮胎,但我们的目标就是在细分市场做到全国第一,甚至全球第一。
在生物医药上也执行这样的战略,我们不是什么医药都去投、都去做。市场上的医药产品种类繁多,听听很多都在赚钱,但是我们只攻肿瘤药。肿瘤药物本身就在市场上占据很大的份额,而在肿瘤药物中占据市场60%的6种药,都是从红豆杉中提取,或者再延伸加工。我们优势是,拥有全球最大的红豆杉种植基地。
对于房地产,不求进入的城市多,只求在进入的城市中做到前三名,甚至第一。
回到服装主业,要求旗下的红豆股份集中品牌,缩编相思鸟、相思豆等10多个副牌,突出红豆男装。
我们坚信,战略成效会越来越显著,“千亿红豆”的目标能在很短的时间内实现。
附文:
周海江:以竞聘制衡家族权力
最近发生在一些民营企业的家族内斗,主要原因还是企业缺乏现代管理制度所致。
即使是家族领导的企业,也可以实现现代化企业制度。就管理结构角度,我认为衡量一家企业是否具备现代企业制度,主要看权力如何取得?依靠血缘、亲属、裙带关系取得权力,就是传统企业制度,依靠公平、透明的制度取得权力,就是现代企业管理。
在红豆,无论你是谁,要在集团或下属100多家子公司当一把手,必须经过公开竞聘。考核标准只看业绩和经历。竞聘时,谁获得最高票,就当场任命他担任总经理或厂长。
任命以后,以一年为期,考核经营业绩。对不良经营结果,进行问责和罚款。只要是业绩亏损或大幅下滑,不给领导人诉说理由的机会,直接下台或降级,并对亏损部分承担8%的罚款。这样一来,推动各层级的领导人去主动想经营办法和出路。
因亏损下台的领导人中,不乏有家族中的亲属、元老系。有些领导人,担心自己的能力不够,会主动申请下岗,甘愿做副手。
公开竞聘制度的结果是不公平的,但过程、机会是公平的。中国企业的制度有很多是从西方引进的,其中尤其是董事会、监事会、经理层的三权制衡,成为了现代管理制度的核心。但是大部分公司的问题在于,这种三权设定只是形式,因为家族和创业元老的关系,很多高级职位并非有能力者居之。在这种名存实亡的三权制衡下,企业管理将以“关系导向”为载体,未来的不确定因素也将增大。