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福特砸钱在中国
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类别: 战略管理 时间: 2011-07-19 来源:《英才》

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关键字:投资
“这是史上最激进的投资计划”,最近马瑞麟把这句话常挂在嘴上。从去年底出任长安福特马自达总裁,马瑞麟一直在向外界传达着一个信号:福特——这个美国第二大的汽车厂商要在中国获取更大的市场。

前途漫漫

没有针对中国消费者的需求,推出本地化的产品,是福特一直以来受诟病最多的地方。

来中国之前,马瑞麟曾担任捷豹、路虎和阿斯顿·马丁的董事,先后负责新西兰和澳大利亚区域市场,“中国消费者是非常成熟的,有见解的。”

蒙迪欧-致胜,是福特在国内出售的第一款应用新动力技术的产品,去年底刚刚上市。最新的数据显示,蒙迪欧-致胜的5月批售量达6005辆,同比增长46%。

一位业内人士告诉《英才》记者,很多中国消费者现在根据技术来买汽车,大众一直不遗余力在推广动力总成TSI+DSG(涡轮增压缸内直喷发动机+双离合变速箱),从技术讲座到各种品牌活动,经过三年左右的普及,大家已经很认同这个技术,“如果买了不是运用这种技术的汽车,会觉得没有踩到点上。”

正是类似的原因,让马瑞麟对蒙迪欧-致胜这款车,在中国市场寄予了厚望。

张志勇对此却有不同的看法,“大众的市场表现是因为品牌的固有地位,它的口碑宣传”,他认为虽然大众愿意在各种场合强化它的技术,但对销售的拉动并不是特别明显。

不管先进的汽车技术对销量的推动力有多大,福特已经大大缩短了它将最新车型带到中国市场的时间。新一代福特福克斯将是引进中国市场的15款新车中的第一款,将在明年投放市场。“大众、通用过去几年基本上是同步导入或是滞后一两年,福特等待的时间却比较长。”一位业内人士称。

具亲和力的马瑞麟显然善于拉近与中国市场的关系。但也有业内人士告诉《英才》记者,他认为现在就算是福特对中国市场很重视,也有点晚。大众、通用、丰田、现代这些全球大佬早就划定了势力范围,上汽集团、一汽集团、广汽集团、北汽集团、东风集团,这些国内各个区域最强势的地方汽车企业全都名花有主。

人们对福特还有一个担心在于,即使福特总裁艾伦·穆拉利公开承认,过去十年福特对中国市场的重视程度不够,韩瑞麒、马瑞麟两员大将坐阵中国市场,长安福特马自达下面的执行层面还是那群人,他们的执行力有达到战略上预期的效果吗?

在长安和江铃这两个中国合作伙伴中,过去福特一直是长安做轿车,江铃做商用车。去年12月,江铃第一次从福特手中拿到了乘用车产品。未来,如何在两个伙伴间平衡利益关系,尽量排除各种制衡的消极因素,也将是考验马瑞麟智慧的方面。

如果仔细观察一下韩瑞麒和马瑞麟的中文名字,会发现将他们的最后一个字拼起来正好是中国古代的灵兽麒麟,它可以用来比喻才能杰出的人。

这两个人在这一轮的“中国大考”中能拿到多少分呢?

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