IT产品更新换代快，而像《快乐女声》这样的娱乐节目，宣传周期都比较长。通过这样的形式宣传某一产品在节奏上显然不匹配。因此，我们没有从产品角度出发，而是从品牌形象的树立以及品牌理念的宣传出发，用一个“乐”字将联想乐Pad的品牌精神与《快乐女声》乃至湖南卫视的快乐主张相联系，从而使消费者对品牌理念有更加深入的理解。
黄升民
中国传媒大学广告学院院长
借助一个好的栏目成就品牌，当年《超级女声》蒙牛做得比较成功。联想与《快乐女声》合作，在吸收成功经验的基础上有所创新。
湖南卫视在全国的影响力本来就很大，《快乐女声》是它的王牌节目，而《快乐女声》的受众又正好与联想乐Pad的消费群有一定的融合。相信这也是联想选择与《2011快乐女声》合作的一个重要原因。
娱乐营销或者说植入营销，早已不是新鲜的话题。浅层次的品牌冠名、产品曝光显然不是广告主的选择。联想这一次主打“感情牌”，将品牌深入到“快女”们在快乐城堡的日常训练当中，同时，把乐Pad作为连接粉丝和“快女”之间的一个情感纽带，进行深度植入，这一做法是非常明智的。
此外，成功的植入营销都应该具备很强的后期推广和市场营销能力。整体的规划设计很重要，媒体的配合也很重要，每个环节一环扣一环，才能把事情做好。关键不在于构想，而在于执行过程。与选秀节目合作，过程中有很多突发状况，因此强大的执行能力不可或缺。
随着社会化媒体的发展，品牌与消费者的沟通越来越贴近，这也就为品牌营销提供了良好的机会。但是，社会化媒体发展对品牌来说也是有好有坏的。树立品牌的良好形象难，但破坏起来却很容易，选择稍有不当，就会把品牌颠覆。因此，品牌要充分注意到负面的消息，与消费者做好良性沟通，而不是一味地夸赞自己。
