有利益，才会有动机。
要找到答案，或许我们应该换个角度先分析UFO事件炒热之后，最终获得利益的是那些人。
记者在搜索引擎上键入“UFO”，出现结果最多的除了各式各样的UFO目击新闻，还有相当一部分是外星玩具厂商广告，就在国内某知名视频网站上，几个以《全球最畅销飞碟玩具》作为标题的宣传视频点击量同样不低。UFO的大热无疑为其产品的销售带来最直接的带动和影响。
而在文化产业领域，大凡贴上“外星人、UFO”标签的电影和书籍必定受到市场热捧，远到上世纪推出的《外星人ET》，近到刚刚上映的《牛仔和外星人》，外星题材下诞生的票房冠军不胜枚举。
就在2009年11月，电影《2012》上映期间，艳影帝所在的机构曾受到湖南省院线的联合委托，在湖南省范围内进行电影宣传。当时他们进行了为期15天的炒作，但整个炒作过程完全未提到电影《2012》。
“如果是明显的宣传，民众总是会产生天然的抵触，到最后极有可能得不偿失。当时我们主要是充分营造对于‘世界末日’的舆论焦点，吸引和挖掘广大市民的好奇心，而这个时候，市民自然而然会对一切跟‘世界末日’挂钩的事情产生兴趣，电影在此时上映，必然能收获更好的票房。”艳影帝跟记者解释。
这样一场推广的费用大概是50万元。事后据院线方统计，这样一场炒作过后，在湖南省范围内大约拉动了2000多万元的票房。
而据艳影帝透露，大多数UFO事件的炒作更多的其实是一些地方景区在推动。搜索大量的UFO素材，我们发现绝大部分视频是以《某景区惊现外星人UFO》作为标题。“现在各大城市都积极推广旅游，因为旅游是直接可以带动城市的多项发展及消费。而UFO成为吸引游客好奇心最有效的噱头——毕竟谁都希望自己能在UFO曾经出现过的地方成为新的目击者。”
这种地方幕后授意炒作的方式其实在欧美地区早已司空见惯。
美国是UFO最盛行的国家，而美国62号街区如今就以外星人及飞碟纪念品出名，51号地区更是因盛传其保存有外星人的遗骸而成为新崛起的旅游胜地。新墨西哥州的罗斯威尔甚至将外星人文化打造成为城市标签，一直享有“UFO之都”的美誉。
这些人或组织事实上构成了整个事件炒作的第二环，他们长期潜伏在事件背后，授意推广公司维护舆论走向，承担整个炒作事件需要的花费。他们才是推广公司幕后的操控者，同时也是整个事件最大的获利者，但大多数情况下，参与讨论的民众全然感觉不到他们存在。
然而，即便是有商家甚至不止一个商家在幕后操作，商家的信息被公众所知晓了之后，是否就意味着这样的炒作完整实现了跟商业的对接？
产业寄生者
作为炒作的出资方和控制者，庄家最大程度地利用炒作结果带来的价值自然无可厚非。
但互联网时代的到来却为这样一场炒作提供了另一种生长模式。
一旦炒作启动，单凭推广公司以及无法形成有效互动的水军，根本无法完全控制舆论的走向。这个时候，那些密集寄生在产业链条末端的分散力量则轮番登场，共同构成整个产业链条的第三环。
UFO研究会的存在就是其中最典型的代表。
目前国内几乎每个省会都至少存在一个UFO研究会，性质均属于民间组织。北京、山西、上海等地的UFO研究会是其中的佼佼者。
记者辗转联系到了山西UFO研究会的资深会员范锐，其关注UFO事件已长达十年时间。而这样的研究协会只需要有固定办公地点、50名以上固定会员，即可到市级以上民政局申请注册，拿到合法组织的认证资格。
而研究会的主要资金来源则是会员缴纳的每年20元~100元不等的会费。范锐在采访中曾多次向记者抱怨“资金相当短缺”。与之相对应的是，研究会除了要承担每月组织讨论的会议成本、每年参加一次国家举行的“科技宣传日”等活动的花费之外，还要定期出版发行内刊，单凭会员缴纳的会费自然是捉襟见肘。
如何创收，成为大多数UFO研究会需要面对的难题。
网络UFO研究会一位不愿具名的会员私下跟记者透露，目前很多UFO研究会在会员义务上都有着这样一条明文规定：定期写作高质量的以UFO作为题材的文章。
相比普通的网络水军，这些会员具备一定的专业知识，大多数对于当下发生的UFO事件都有着各自独到的看法——而这些定期被要求撰写出来的文章，则成为在UFO事件讨论中频频出现的“技术分析帖”的来源。借此吸收发展更多会员，收取会费则成为他们最直接的回报。
一般情况下，这样的文章通常会流向下一个接棒者——UFO网站。
UFO研究会与UFO主题网站之间同样存在相互寄生的关系：由于资金问题，UFO研究会根本无力承担网站建设及维护所需的资金压力，其文章又急需发布的出口，UFO网站能提供研究会需要的成果展示平台。作为回报，各地研究会高质量的内容更新、大量的活跃会员成为UFO网站吸引广告商的一大筹码。
就在国内某知名UFO网站的主页上，记者留意到，这里的内容更新频率极快，其下属论坛上一个普通帖子的点击量也可达到上千的数量级。而点开其中的每一个网页，在醒目的右侧广告栏中，总是会有天文望远镜、UFO模型等周边产品的销售链接。
此外，视频网站因其长期稳定的超高流量，也在其中扮演着一个相当重要的角色。几乎所有涉及到UFO的视频都是首发在诸如优酷、土豆等视频门户网站上。而这样的视频因为题材的猎奇性，往往能为网站带来极高的流量，因而常常会被网站方主动放到视频推荐位，而流量又能直接转化为广告筹码。据艳影帝透露，目前优酷网在每个视频开播前缓冲时间播放的广告价码已经高达80万元每天。
这已经形成一个完整的产业链条，产业链的上游是隐藏在深处的庄家，他们作为炒作的发起者和出资方，最大程度地享受炒作带来的好处；推广公司成为内容制造者及初期传播者，获取推广费用及承担舆论可能施加的各种负面声音；视频网站成为展示平台；民间研究会负责引导舆论，提供分析素材；专业论坛则提供口水战场。
可即便如此，就真的意味着一切都万事俱备了？
最后的推手
就在岑村UFO视频最火热的那两天，记者留意到一个很有意思的现象：在微博集中注册了大量以“UFO、外星”等关键字作为ID的微博账号，其中一个叫“搜索外星人”的账号仅仅发布了4条微博，就收获了数万粉丝。这样一个账号，之后无论是自己经营，还是卖到推广公司，都将是一笔不菲的收入。
而这一切，当然全靠粉丝捧场。何以见得粉丝就必然会对UFO事件加以关注？带着这样的疑问，于是有了《商界》记者跟国内知名推广公司“第一推手”某员工的这样一段对话：
“为什么会选择UFO作为炒作对象？”——“因为UFO肯定能炒红。”
“为什么这么有把握？”——“因为现在的网民很无聊很浮躁，出点事就想出来骂，而越来越多的UFO造假曝光，恰恰为网民提供了足够的骂点，当然有人骂就有人捧，这就形成了所谓互动。”
说到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民众神经才是决定性因素。滔滔民众的猎奇心理成为今天UFO满天飞的最后推手。
这就类似于目前大量存在的农产品炒作，一旦有人带头，各方力量则会自发加入到炒作行列，并根据各自对于整个炒作事件的贡献获取不等的好处。而大多数情况下，民众的反应往往是一边开骂一边忙着囤货。
跟传统的事件炒作相比，UFO的炒作更具隐蔽性，庄家乐于出钱、民众乐于参与。即便揭穿真相，承担负面声音的往往是站在最前面的推广公司，全然与商家无关。——担负骂名恰恰成为推广公司承接下一单业务的资本。
至于UFO到底是否真实存在，早已不是重点。频发的炒作事件背后透射的是整个商业时代的集体浮躁，商家千方百计从各个领域拉开可供口水的素材，民众或捧或摔自得其乐。而事实本身如何，对于盘踞在整个链条上的利益方而言并不重要，他们的目的仅仅是收获利润；对于芸芸看客而言，更不重要，他们图的顶多也就是看个热闹。
