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夏华:做品牌就是一群人、一辈子、一件事
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类别: 产品与品牌管理 时间: 2012-05-28 来源:经理人

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关键字:品牌战略
中国企业在这次转型中在思考一个问题,我们要做品牌,甚至不单单要做影响中国的品牌,甚至想做影响世界的品牌,我说做品牌是一群人、一辈子、一件事。

【编者按】

在2012年5月26日-27日举行的 “2012(第四届)大连·中国经济论坛”上,依文集团董事长夏华发表演讲。夏华认为,中国企业在这次转型中在思考一个问题,我们要做品牌,甚至不单单要做影响中国的品牌,甚至想做影响世界的品牌,我说做品牌是一群人、一辈子、一件事。

此外,夏华分享了她关于创造力管理的几点思考,概括为三种智慧、三种心态和三种能力。

以下为夏华演讲摘要:

做品牌是一群人、一辈子、一件事

在中国,无论是大的产业还是企业都需要心与境的管理,中国的企业从高速公路驶向城市立交,高速公路容易,城市立交方向错了就会造成致命的错误。我们 要保持一个非常良好的心态,健康的心态,一个持续发展和长久走下去的心态。境的管理,我一直说中国企业在这次转型中在思考一个问题,我们要做品牌,甚至不 单单要做影响中国的品牌,甚至想做影响世界的品牌,我说做品牌是一群人、一辈子、一件事。每一个企业都希望给出更好的服务,刚才周教授说,今天的工业商品 必须加上服务才能呈现新的价值。但是我觉得在服务上,中国企业有一段路必须去走,不可跨越。所有老板都想给出五星级的服务,让一群住在招待所里的员工如何 给出五星级的服务?如果没有体验过五星级的服务如何去表达和传播?中国企业必须完成这一课,在时尚行业我一直倡导管家式服务,在企业里就是对员工的尊重, 他才能真正的传播,真正的让消费者去体验到。在这里我特别想讲几个心态,因为中国的企业都是从管事到管人到管心的过程,我说管事的时候,因为我是从中国政 法大学辞职出来创业的,到今天已经18年了,前面的十年跟今天谈的主题无关,大部分是管事的过程,中国的企业家大部分在这个过程里,管事永远管不完,一件 事一旦你介入责任永远是你承担。后来管人,我们不算大的企业,但是3000人分布在60多个城市,包括在巴黎、米兰、伦敦,连人的名字我都叫不全,所以管 人也不是我们思考的。昨天有个论坛,我们在探讨这个问题,大家谈人力资源部的管人问题,人力资源部在中国,一个企业大的人力资源部几十人,小的人力资源部 几个人,去管几千人几万的人力资源规划和提升,我觉得人力资源最重要的是要管氛围,管爱的规划,我觉得爱的规划非常重要,一个企业真正要给人们一个自由和 温馨的氛围,我觉得人力资源部首先要思考爱的规划。在中国,我觉得中国企业有各种不同的管理学,给了中国企业巨大的影响。1994年开始我做企业,看过一 本书叫请给我结果,所以我先学会管结果,学会让员工给结果,然后才学会管行为。于是,我们思考用什么样的制度,各种各样无缝隙的制度管人的行为,但是最后 你会发发现人们怎么想才会怎么干,怎么干才会有什么样的结果。于是我们是思考管心、管思维、管文化。今天无论哪个企业都会把企业文化提到非常高的高度,但 是未来转型的一批中国制造业,应该反过来思考,先管心、再管人、再管事。在这里我说,一个企业未来创造力管理一定离不开境的管理加爱的规划,让员工在最好 的氛围发挥最高的创造力。对每个企业都值得思考,我今天跟大家分享的是三种智慧、三种心态和三种能力。

三种智慧:游戏智慧、成全智慧、交换智慧

第一种智慧是游戏的智慧。我一直说,到今天,即使在这里有非常多的知名的中国的企业家,我也是这样认为的,做企业别把它看成多深奥的道理,就是 一个企业一场游戏,这场游戏里面从投入开始,无论是我们创业者本人,还是我们的团队,不投入你不可能成功的开始这场游戏,然而这场游戏未来是玩大玩小,最 重要的取决于,很多企业人们都投入了,一直在投入,但是一直在玩丢手绢,大家可以摸着胸口想想谁可以一辈子玩一种游戏,于是企业适时变换游戏的玩法非常重 要,我们一直坚守一个领域,但是要不断给员工带来新的感受和体验,这非常重要。最重要的一个境界,我觉得这个境界从我这18年的感受里非常清晰,因为设计 师是非常年轻的团队,他们走进企业的时候,非常青涩,青涩到基本上听不懂人话,他们活在自己的世界里,在这个过程中,他们不断的出作品,但是你很难去走进 他们心理去交流,突然有一天,在我们企业颁发十年功勋奖的时候,一个年轻的女设计师走上讲台的一句话,给我带来非常大的思考:她说她走上这个讲台只用了 10秒钟,但是为准备这一刻,她用了生命中最精彩的十年。我那个时候在想,其实在座的有很多企业家,我觉得我们其实真的可以沉下来思考一下,我们何德何 能,让一群人以我们喜欢的方式跟我们一起玩了十年的游戏。所以我说其实无论从哪个角度来讲,我们都应该有一颗感恩的心态,这场游戏玩了多久取决于这颗心有 多真诚?从那一刻起我就思考,这场游戏最高的境界是什么?中国的企业想形成高附加值、有巨大的创造力的企业和团队的时候,我觉得最高的境界是让我们每一个 员工在这个游戏里,以他们自己喜欢的方式,最终达成企业共同的目标。所以,我觉得十几年前我做企业的时候一直在说,我们为同一个梦想,从心开始为梦而战, 但是我觉得中国企业,包括产业里很多时候出现的状态是同床异梦,但是我觉得在中国今天新经济形势下,我们必须思考异床同梦,我们可以以不同的方式在不同的 床上,为同一个梦想努力,才能形成企业巨大的竞争力。

第二个成全的智慧。我觉得这些年无论是产业还是企业,我们都发现从经济危机真正出现的时候,上次大家说抱团取暖,这次我觉得是送衣取暖,无论是 产业间、企业间相互的成全,还是员工间、企业间相互的成全,企业最终靠成全员工而成全自己,成全别人才是最大限度的成全自己。今天新商业闻名下成全的智慧 尤为重要。

第三是交换的智慧。我认为世界是总量交换的,每一个企业都说员工应该不计较得失,为企业共同的目标而努力,但是最重要的是我们自己要有这样一颗 心,我是大连出身和成长的,后来考进了北京,留在了北京,创业在北京,我的家在瓦房店下面的一个小镇,我母亲没有多少文化,我14的时候母亲去世了,14 岁之前母亲说了很多有道理的话,但是我记住的不多,有一段话对我影响非常大,这也让我做企业这么多年清醒的认识到交换的智慧,我上面有三个哥哥,一个姐 姐,一共五个孩子,上面的三个哥哥一个姐姐长大以后好不容易赚钱了,我的家境有一些改善,这个时候恢复了高考,我母亲文化不高,但他让四个孩子都辞去了当 时的工作,还算不错的工作,回来复习考试,那一年他们都考上了大学,我父亲一个人赚钱供这么多孩子,我在读小学,家里变得非常非常贫穷,那个时候我只有8 岁,我非常抱怨,我和我母亲争论,说好不容易哥哥、姐姐们长大赚钱了,可以生活好一点了,你非得让他们去念书,你养这么多孩子,养大了不就是为了换钱吗? 我妈妈说了一句话,至今对我影响非常大,他说换钱不容易,换人一辈子。这是我这么多年做企业感受非常深的一句话,一个企业可以用心去换人,一个企业真的可 以把这个平台交给员工,让他们在这里有最大限度的提升和成长,我觉得是做企业最大的交换的智慧。所以我在这里和大家分享。

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