张近东放话——“做不过你，就把苏宁送给你”，刘强东接招——“接受对方挑战，莫做缩头乌龟！”昨日（8月30日），刘强东强势回应张近东的霸气商业逻辑。在消停了两周后，苏宁京东价格战喷射出第二股“冲击波”。

“前不久我们的业绩快报说，易购上半年的增速是120%（包括开放平台，线上业务增长105.53%），有个投行马上发报告说，他们（京东商城）的增速是130%多。如果他们（京东商城）增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他。”8月26日，苏宁董事长张近东在约见媒体时公开表示。

张近东上一次放如此“狠话”是对老对手国美，经过若干回合激战，如今的国美已然衰落，销售收入只是苏宁一半，市值不及苏宁1/3。

面对张近东“只能赢不能输”的逻辑，京东商城CEO刘强东8月30日在微博回应，“听说近东兄非常要面子的！希望兑现承诺，请独立审计师审计吧！千万别保持沉默！请大家做见证！ ”刘强东还声明，将拿出赢得的苏宁电器股票中的一亿股均分赠送给转发微博的网友。

稍后，苏宁易购执行副总裁李斌即在微博约战京东，“9月1日起苏宁易购所有电脑、手机、数码产品启动大促，价格直降一步到位！同时我将8月14日做出的差价补偿承诺延伸到3C，如果比京东贵，我们就差价两倍赔！战斗已经打响！”苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清也在微博回应京东，“战斗已经打响！微博不是战场！是骡子是马拉出来遛遛！京东这次千万准备好货源！还有财源哦！”随后，刘强东又发微博，“绝不会再和无聊小人打花架了，你们比李国庆差远了。因为他当初至少像男人一样战斗了！让你们老大有种出来先解释清楚增速大小问题，别装孙子转移视线！”

且不论张近东是否有权个人“承诺”将苏宁送给他人，刘强东是否有权个人宣布对京东未来资产的处置决定，正弥散着的更浓的火药味已经宣告“苏东”价格战进入“第二回合”。但从刘强东的回应来看，此次京东或不会应9月1日的价格战。

回顾：价格战“第一回合”

价格战“第一回合”被指“雷声大，雨点小。”

7月16日，刘强东宣布，今年三四季度京东将引领“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。刘强东称，京东的任何一款大家电，都可以比线下实体店便宜超过10%。苏宁以“直接冲着对手盈利产品打”、“不指望赚钱”战术回应。

8月13日起，刘强东“莫名的兴奋”，先后称“将3年零毛利”、“找5000个情报员”、“你敢卖1元我就卖0元”、“穷得只剩下钱”……一步步让“火势”变大。苏宁方面，反倒显得成熟与冷静，打出“京东还是个孩子，苏宁内部不止一次强调要帮它”的感情牌与“要文斗，不要武斗；要阳谋，不要阴谋；要结伴，不要结盟”的道德牌。然而，在真刀真枪对决的线上线下，这一回合并没有愈演愈烈的微博口水仗精彩。

刘强东说，发起价格战，只是想让更多的线下消费者熟悉线上游戏规则，形成“线上价格有明显优势”的印象，“我们打价格战，不是为了把国美苏宁的用户拉到京东来，而是为了把线下的用户拉到线上来。用户到了线上，无论是去国美还是苏宁，都无所谓。只要用户来了线上，我们就有机会，现在还有很多用户根本不在线上。这部分用户到了线上，至少我们有机会把这些用户转换成京东用户。”

刘强东还表示，发动价格战是为了给自己留下存活空间，而苏宁线下正往线上转，是绝佳战机。刘强东说，“今天京东如果不主动发起来对国美苏宁的这汇总进攻，我相信早晚有一天他们两家也会联合起来，发动对我们的进攻。”另外，刘强东还一直强调，“零售的话，你存在一天就一定要打一天价格战，比如沃尔玛和家乐福”，打价格战本身就是零售商生存能力的体现。

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