中国移动互联网投资有点冷
类别： 战略管理 时间： 2012-09-05 来源：BNET 作者：周安利
2012年中国移动互联网投资相比2011年底的火爆情景，似乎遭遇了急刹车。那么，这个被大家广泛看好的移动互联热土还有希望吗？随着智能手机用户的大批涌入，什么才是移动互联的金矿呢？
移动互联产业的景况
从目前中国移动互联网的发展态势来看，手机游戏依然是被投资人看好，且已经获得第一桶金的移动互联网细分产业。移动游戏的创业者也在思考重度游戏和轻度游戏的发展，以及未来的营业模式。不过业界普遍认同的是轻度游戏成功有难度，门槛低，用户持久性不高，但是用户量大，用户的ARUP不高。重度游戏虽然用户量少，但用户粘性高，单个用户的ARUP值也相对较高。在移动游戏产业，还有一个现象需要特点提出的是，以往移动游戏的开发者认为IOS系统的用户付费意愿较高，但是随着Android系统的用户增多，而且技术的改善，目前Android用户的游戏付费人数在快速提升。但是对于游戏产品的如何持续引领公司收入的增长，以及让手机游戏产业链的上下都挣钱，也是所有移动游戏创业者在试图突破和寻找的方向。
移动电子商务目前处于市场的前期，相当智能手机的用户还有待尝试和摸索。目前由于电子商务市场受到的争议较大，也导致了移动电子商务市场受到了一定的挑战。而移动O2O虽然在2011年的市场交易规模达到562亿元，但是随着团购网站的大批死掉，中国的O2O也普遍陷于一种迷茫，投资人也保持了对O2O的谨慎态度，目前多关注的是汽车租赁、在线旅游、教育、健康医疗、婚庆服务和商圈等。清科认为中国的O2O整体发展存在4大难点，分别是O2O是自下而上的过程，线下商家的信息化程度直接影响细分行业O2O发展过程；其次是产品或服务的标准化程度；第三则是推广效果的测度性；第四，就是线下拓展的速度，企业是否有足够的利润空间支持佣金模式。但是因为移动服务和位置服务的紧密关联性，移动的O2O依然还是具有相当的市场发展潜力。
手机的位置服务、准实名制和随意性的应用会给移动应用业务的经营者带来巨大的数据量，而对数据的理解，以及如何针对手机用户的个性化营销都将属于大数据的范畴。乐博资本的创始合伙人杨宁认为移动互联的下一个方向就是真实的用户数据的反馈和挖掘，市场必定会有一场战争。从杨宁的观点认为，基于移动互联产生的数据挖掘上的创业更有发展。不过杨宁也表达移动互联未来的亮点领域集中在平台和应用上。对于平台，大家普遍将目光放在了腾讯、新浪等的平台建设上。而对于应用，杨宁认为分为大应用和小应用两类。而大应用的特点是具有应用的普遍性和用户的高频使用性。目前可以称为大应用的是微博、微信和email，杨宁认为还会有两个半这样的移动互联应用可能会在未来出现。而小应用则是那些垂直领域的深度应用。而IDG资本的合作人张震则希望移动互联的创业者能从移动互联的整个产业链上去寻找创业机会。美丽说的创始人徐易容则表示，移动创业的整体成本不高，难点是找到用户的应用场景。从美丽说的成功来说，徐易容认为手机用户在很多垂直场景上的应用存在空白。
移动互联网的创业
虽然大家都认为移动互联网是方向，但是对于移动互联网在中国要产生几个IPO百万级的公司，大家还是保持了谨慎的乐观态度，并且把移动互联产业收割的日子定在了至少3-10年以后。从目前开看移动互联由于具有国际性的特点，所以移动互联的创业产业均都选择了美国进行IPO，但是今年中国企业在美国IPO的只有一家。一方面是由于中国概念股受到质疑，另一方面是Facebook的发行价严重挫伤了投资人的热情，这使得受到打击的美国股票市场需要时间恢复。同时，以往投资人只是注重规模而忽视质量的情况会有极大的改善。在未来的移动互联网投资中，投资人将开始去除移动互联网的泡沫成分。但是对于美国IPO市场的开启，投资人普遍认为会有一段相当的时间。此外，由于美元基金的寿命在业界普遍认定的最多是12年，人民币基金寿命最多是7年，所以移动互联网的创业者必须在这些时间段内找到变现的方式。
人人网的陈一舟认为无线互联具有快销产品的特点，产品周期短，所以他告诫移动互联的创业者如果花半年时间找投资，结果只能是死。而且移动互联的大量应用如果不能集中在智能手机的首屏的10-20个应用内，也是没有结果的。从互联网起家的陈一舟坚信在PC上应用多的业务，在手机上的会用的更多。移动互联也是一个垂直整合的平台。另一方面，由于移动互联更加关注应用与个人的互动，因此移动互联的成功会更加关注用户体验和感受。但是无论移动互联的投资和创业热点如何变化，对于创业者而言都有不变的，就是专注在自己能做的，有定力，不焦虑，不要在乎投资人和周围人的评价，练好挣钱的内功，总是会有成功的机会。也许，正如红杉资本合伙人周逵所言，移动互联网发起的都是短跑竞赛，但是赢家都是长跑选手。
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