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李东生挑战“GPS”
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类别: 战略管理 时间: 2012-11-27 来源:《中国企业家》

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关键字:战略管理
八年前,李东生的TCL因两次著名的海外收购而险些成为中国民营企业国际化的“先烈”。这一次,李东生的TCL医疗将与“GPS”在中国本土对阵,他的新冒险究竟意欲何为?

于是,陈治关于医疗设备的发展愿景和李东生关于TCL集团的发展愿景有了交集,陈治随即抛出了合资的想法。李东生当场拍板同意。在随后的3次谈话中,双方敲定了股权比例、投资额度、战略方向等。

陈治接受李东生的邀约,盖因他觉得自己尚有让医疗服务在中国普及化的心结,而TCL李东生给了他机会。早在GE时,身为中国区CEO的他就曾对GE全球CEO伊梅尔特讲:“不要谈我要什么,不要什么,最简单的就是如果你认为中国会变成第二大市场,那么第一大市场有的基础设施在第二大市场必须有。”GE加大对华投入,到2011年,国内医疗影像设备的市场规模达220亿元,几乎全为“GPS”垄断。

但中国基础医疗服务的薄弱仍留下了足够多的机会。浩然资本就发现,在中国,最好的医疗设备都在三甲医院。但在数量更多的二级医院,那些不算先进但依旧广泛应用的设备也可以让更多的人受益。“比如飞利浦、西门子、东芝,它们都在研发第五代、第六代医疗器械。但在国内,你能做到一个第三代、第四代的医疗器械,也是非常好非常高端的技术。引入国内也会有很多人受益。”浩然资本创始合伙人王泓清打比方说,iPhone5来了,人们就立刻要把iPhone4扔掉吗?

而李东生拉陈治入伙是看中陈在美国有着广泛的人脉,对于技术的市场前景有着最为敏锐的判断;同时,世康融背后的浩然资本,三位创始合伙人王泓清、刘扬声、艾茗森分别有着凯雷、瑞德和高盛的工作背景,这将为TCL医疗作为独立的板块谋求登陆资本市场等一系列操作带来便利。

事实上,李东生、陈治、胡海等人已经勾画好了TCL医疗的上市之路。“(关于上市)集团并没有给一个明确的目标,对于我个人来说,我们希望越快越好,我们希望在五年左右能上市最好,按照计划五年后销售额20亿元。”胡海表示。

胡海的这个目标并不保守,这意味着年复合增长率在200%—300%之间。即便如此,20亿元的规模如果和迈瑞2011年相比,仅为其三分之一;与GE医疗中国区业务相比,尚不足三分之一。不过,这对于一家草创公司来说相当不易。

险中求生

李东生曾经向胡海询问,为什么跨国医疗巨头会取得成功。胡海将资金投入规模归为重要因素。然后是技术和研发能力,以及在此基础上积淀的人才队伍和品牌影响力。

但胡海认为,像TCL这样的国内企业并非没有机会。首先,TCL旗下的企业很多都做了股改,不管用股权还是期权的方式,能够让员工享受到期权、股权,来和公司共同分享成果,“这点在外企不可能,在外企这是打好这份工,该有的待遇我都会给。多余的事情和你没关系。”

胡海对本刊表示,TCL的支持主要体现在资金方面,集团方面的架构、经验、人才都是基于原先多媒体业务的情况下培养起来的,这是完全不同的两个行业,医疗板块和集团的交流并不多。主要是财务和人力资源方面的交流。剩下的业务人才,都是胡海自己组建,集团并不插手。业务方面也并不插手。这亦符合李东生的一贯风格。

此外,在进入到渠道时,TCL品牌对医疗业务是有帮助的。“医疗市场对品牌敏感度极高,第一,通常医疗设备使用周期很长,寿命都5—10年,对于厂家品牌的稳定度要求,需要大厂家、大品牌。我们90%以上是公立医院,带有政府采购的性质,换句话说不是自己的钱,很多决策上面更趋于求稳。”

但与跨国巨头相比,最大的短板还是来自技术。“我们在资金方面没有劣势,不担心资源不够用;人才团队,虽然不能说和大公司抗衡,但相差不远(胡海与陈治都有不少人脉资源储备);品牌方面是需要时间来沉淀;最困扰我们的是技术,完全使用低价策略不行,我们哪怕做得再便宜,也是恶性竞争。”胡海说。

TCL医疗的对策是,要找到可以和GPS在同一起跑线竞争的东西,胡海的团队曾经在市场上发现,一个研发型企业研发了彩超产品,正在找投资,“我当时去看了以后,眼前一亮,他的技术和目前的技术都不一样,虽然还不是很完善,但是生命力可以看到。”胡了解到,这个产品在亚洲卖过,一共卖了三四十台,TCL医疗接过来卖,一年后销量翻倍。

熟悉跨国公司决策流程的陈治和胡海知道,这样的公司不会在GPS的视野之内,“一个技术有发展周期,‘GPS’不缺钱,他们永远在技术马上成形的时候进入,这时候技术会非常贵,但他们不在乎贵,只要你有价值我都会买过来。他们不会在不太成熟的时候进入,他们愿意等待。而我们要敢于冒险。”而这种冒险决策恰恰是跨国巨头不鼓励的。

胡海至今记得,某年自己在TCL述职时发生的“唇战群儒”事件,“我说如果你要我10个都判断对,那么我没有这个本事,我也不相信存在这种本事。不能因为我一次判断错了,就不让我继续了,否则这个活就没人干了。”敢于冒险这一点,也正是李东生的风格。只是这一次,医疗行业真的可以成为TCL的新蓝海吗?2010年4月,当TCL的医疗事业部第一次在深圳医疗器械展上设立展台时,引来了众多好奇的目光,大家的一致反应是“哇塞,TCL也做医疗了”。现在,“时隔两年,TCL现在再去拜见各大医院和政府机关,已经不会吃闭门羹。”

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