在2013年伊始,Adworld2013互动营销世界在北京召开,多触点、跨屏、数据&技术、移动营销等成为会议的几大亮点。大会公布了2012年互动营销十大数据、十大现象。
十大数据:
数据1:网络广告营销市场规模超700亿,电商营销成增长主力;
数据2:百度年营收逾200亿,追平央视,成第一传播营销平台;
数据3:阿里淘宝系2012单季营收超百度,2013整体将超越百度;
数据4:移动广告翻番,手机用户超10亿,智能机销量超非智能机;
数据5:微信用户近3亿,移动时长超微博,社会化营销浮现新主场;
数据6:网络视频覆盖超9成网民,广告年增90%,跨屏营销涨潮;
数据7:视频时长成互联网第1,月覆盖9成用户,优土营收接近门户;
数据8:七成企业涉足社会化营销,七成企业公关危机源自微博;
数据9:网购年花费达12741亿元,双十一超美国单日网购最高记录;
数据10:网民规模5.6亿,普及率超40%,移动成网民增长主力。
十大现象:
现象1. 冷中见热:经济二次触底,互动营销逆市飘红;
现象2. 微风劲吹:社会化营销左手玩微博右手试微信;
现象3. 加速移动:份额不大动静大,创新案例连连看;
现象4. 数据决胜:RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起;
现象5. 格局重组:.腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分;
现象6. 开放多赢:媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量;
现象7. 跨屏整合:电视代理进军网络,网媒营销对接电视;
现象8. 品效合一:多触点多维度KPI,品牌与效果开始并重;
现象9. 竞逐电商:电商成各方争相抢食的市场最大增量;
现象10. 技术回潮:创新-竞争核心力量,营销开补技术课。
2013,数据营销将快速发展,后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发,透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升,DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识;2013年将是数据营销提升至关重要的时机,营销数据网络发展的重要一年。