5月31日晚上7点59分，京东的官方微博上下了一个红色的战帖，两个大字：“别闹”，下书：“把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月有且只有京东”，由此来宣告六月店庆上演，标题是“6月！来了！”

　　京东为店庆发布的大促销广告：万家品牌、13大类、百万种商品、直降满减、送券、限时秒杀等。苏宁易购、国美在线、当当网、腾讯易讯等众多电商“借力打力”，价格战风云再起。

　　当当透露，他们将以图书、服装两个品类带动全月、全品类价格战，其中尾品汇扩充品牌进行三折促销，直接针对市场领先者唯品会。李国庆在内部鼓励价格战由跟进者变为发起者，“即便是亏损也是有计划的战略亏损，是为了竞争市场份额，这就是战略。我们发现竞争对手财力撑不住了，巨亏扛不住了，想休养生息，而我们就不让对手休养生息，所以我们就进攻。”

　　易迅网也放出狠话，表示6月8日到30日将推出有奖价格举报，消费者如果发现同款产品在易迅的价格高于京东，就可发起举报，易迅一经核实，将马上降价，并给予消费者积分或代金券奖励。

　　苏宁云商副董事长孙为民接受每日经济新闻表示，云商苏宁强调线上线下渠道在商品、服务、价格方面的融合，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式（onlinetooffline线上线下结合）的全面运行。

　　由此看来，除了天猫还在保持沉默外，其他的电商都加入了这场鏖战中。

　　在价格战面前，谁最赚钱？答案是广告入口。据ZOL新闻中心科技频道表示，百度、360等一切有入口的厂商都在数钱，财报充分说明了电商们在营销费用上可没有任何的缩减。

　　比价搜索成了香饽饽。从阿里的一淘到惠惠购物助手，价格敏感的消费者对比价的需求加大，比价的公正性和搜索技巧都成了口水战主要阵地。

　　那吃亏的是开放平台的经销商吗？不，虽然降价，但不至于没得赚。当然，有些自己创造数据的行为成为行业不说的秘密。

　　那谁吃亏了呢？不跟上的电商都在吃亏。这个话，当当有发言权。在大家忙着全品类亏钱的时候，当当在盈利上市，站住了表面的增长，却输给了大势。现在不断越亏越多来弥补，当当也是31日第二个回应京东的厂商。

　　但也有例外，在新一轮价格战面前，于刚向新浪科技透露，表示1号店从不参与价格战，也从来不宣称价格战，“我们认为1号店提供的是价值，而不是价格。”

　　“我们一直强调要做健康的电商而不是烧钱，所以我们一直在大幅改进供应链。”于刚表示，去年1号店运营成本降低37%，CPO(每100个订单有多少用户打电话来咨询)也从28%降低到6%，这都是基于后来做的大量改进。

　　于刚认为目前整个电商行业也在走向健康化，顾客体验不好的慢慢就被淘汰，“光靠价格可以吸引用户一时的眼球，但是留不住用户，形不成年度和用户忠诚度。”