你的位置:首页 > 行业 > 建筑 > 文章页
金庸的“对联” 带给陶瓷行业多品牌操作的启示

类别:建筑时间: 2009-01-08

标签:建筑装饰 新闻

  1954年,港澳武术界的白鹤派与太极派不知道何事,结下了梁子,双方先是在报纸上逞口舌之争,后来发展到要用武力解决。白鹤派的掌门陈克夫与太极派的掌门吴公仪在澳门新花园摆设擂台,一决“英雄榜”。虽然比武前后不过三分钟,就以和局收场。但经过媒体的大肆宣染,中国沉淀多年的武侠文化却在民间迅速开始“发酵”,并且大有一发不可收拾之势。当时《新晚报》的总编辑灵机一动,决定在《新晚报》上连载江湖味十足的武侠小说,那么谁来写呢?总编辑找到了才华横溢的梁羽生,梁氏自然推托之,一则他从来不写武侠小说,有道是“做生不如做熟”;二则,武侠小说在那时被看作是“下里巴人”的玩意,梁羽生心想怎能坏了自己多年积累下来的“正人君子”品牌。《新晚报》的总编辑,只好来了个先斩后奏,在报纸上帮梁羽生做了个免费广告,“有梁氏武侠小说即将闪亮登场”,这一招果然四两拔千斤,梁羽生只好执笔,但新派武侠小说却从梁氏的第一部小说《龙虎斗京华》拉开了大帷幕。

  众所周知,当然梁羽生,金庸,古龙成为了新派武位小说代表人物,这也是后话。笔者想讲的是他们的作品数量之多,掩卷沉思,读者要想熟练地说出他们小说的书名,可谓也不是件易事。但在金庸,古龙,梁羽生这三个人之中,为了读者易于分辨,金庸做的甚是巧妙,他把自己作品的第一字凑成了一副对联:“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳。”这就好比金庸书的“胎记”,又是对冒充自己之名,剽窃者的有力反击。金庸的这种所作所为,在现代营销学上也称为VI(视觉识别系统),其是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之门。闲话表过,言归正传。那么联系到我们的建陶行业,金庸的“对联”做法对我们又有何启示?

  笔者想讲的就是我们陶瓷行业有许多陶瓷厂家都是多品牌运作,有时候很多陶瓷行业人士都对厂家那么多的品牌感到甚是懵懂,消费者也就可想而知了。因此,当参与多品牌运作的厂家,如果也有金庸这样一套“对联”式的识别系统,那么就能更容易使消费者识别自己,又能更好地提升自己品牌“集装箱”的传播力与企业的整体形象。

浏览(|评论(条)当前得分:收藏|推荐

我来说两句

您还没有登录,不能评论!登录 注册