期待行业破局

"上市依然是一条不可或缺的融资通道，最后只是时间的问题。"

与很多行业企业两位数甚至三位数的增长速度比较，中国出版集团每年6%左右的增长速率显得颇为寒碜，但在国内出版产业一直徘徊在500亿到600亿的市场规模之下，这样的增长就意味着其市场份额的不断上升。

不过，聂震宁更在意的是整个产业市场规模的放大。"如果有一个大的投资进来，毫无疑问会将整个行业拉动起来，要改革出版社，必然要借助资本的力量。"

如何引来资本？在辽宁出版、安徽出版等多家地方出版媒体相继登陆证券市场之后，"国字号"的中国出版集团则备受关注。"上市依然是一条不可或缺的融资通道，最后只是时间的问题。荣宝斋肯定是要上市的，中国出版集团公司主业也要上市，但出版上市究竟是以著名品牌出版社整合若干的出版资源上市，还是以什么样的其他方式安排出版业务上市，目前还正在研究。"显然对于上市，聂震宁相当谨慎。

相比较在资本市场登陆，聂震宁似乎也十分关注各种战略投资者的力量。"战略投资者一般会注重企业长期的规划，更有利于产业的发展。而证券市场是急于要回报的，上市融来的资本可以加快发展，但是加快发展有时候不一定完全符合出版业的特点，因为出版经营有时候需要静默期。"

聂震宁做过上市公司的董事和独立董事，他发现证券市场需要上市公司不断要有投资行为，但在出版业，"投资一本书，这在股市里算不得什么题材，很难刺激起来。"

在暂时资本"真空"的状态下，中国出版集团面临的挑战其实一点都不小。一个不容质疑的事实是，地方传媒集团正在崛起并不断将触角向全国延伸，大有与中国出版集团"分庭抗礼"之势。

比如，安徽出版社最近三年攻城略地，在华东、华南等地区不断提升自己的市场影响力，去年成功在上海市场借壳上市，更是如虎添翼。此外还有江苏凤凰出版传媒集团，近年来在政府推动下，一直推行体制机制创新，强势发展，近来更打出了"‘十一五’末净资产规模要达到60亿元，销售收入超百亿元"的战略目标。

"的确，我们在出版内容资源方面受到了很激烈的竞争挑战，但谁不竞争谁就落后，这是肯定的。"除了资本的引入外，聂震宁认为也是中国出版集团应对竞争所要迫切解决的问题。但和很多行业一样，出版传媒产业的创新也充满了短期利益的考虑与产业长期发展的矛盾。

"有些出版单位内容是创新，但是不被出版业所公认，有的团队打造一些畅销书，事实上跟专业离得比较远，完全是看完就扔的产品，但是一时有市场效应，营销性很强。"聂震宁呼吁建立整个出版传媒产业产品创新的价值评价体系。

问题实实在在，而且在未来一段时间都将是文化企业发展的"掣肘"，在聂震宁看来，短期内行业的主要任务还将是体制改革、机制转换，这可能会影响产品的创新和市场运作，"整个行业将处于‘练内功’的阶段，这是一个基本的判断。"

"练完内功"的出版业会怎样？也许要不了多久，一个勃勃生机的出版业将会和其他产业一起平起平坐。

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