The Great American Business Model

重点提示：
没有一个广告客户在投放广告的时候，愿意花一辆奔驰的钱，买一辆桑塔纳回来，但是这个过程如何去调整？如何去控制呢？面对越来越多的网站，越来越多的频道、越来越多的广告位置，广告客户有了越来越多的选择。如果广告客户如何凭借经验和人工来进行，困难是可想而知的。

此外，对于广告客户希望得到广告投放以后的一些评估数据，比如转化率、CPA等；了解哪个投放广告的网站网民的数量和质量比较好等等，都不是通过经验可以了解的，而需要整合互联网广告的系统平台来实现。

行动方案：
首先，广告公司在帮助广告客户制定互联网广告的媒体计划时候，需要根据广告公司在相关媒体投放的数据库去进行评估，而不是根据网站自身提供的对外参考数据。准确的评估，应基于第三方监测数据整合出的历史数据得出。，广告公司基于数据库核定某些网站的CPM，或者CPC，比如一个CPM是50元，或者10元。对于新兴媒体，事先测试投放则是必要的过程。这些都能够帮助广告公司在做媒介计划时，合理规划一个的预算分配及广告回报，。

其次，然后互联网广告按排期执行的过程中，如果在某个时间段，媒体的投放数据，没有达到客户的事先计划值，广告公司会给网络媒体以提醒，告知数据问题。一般广告投放中，客户可以接受网络媒体的数据量上下不超过10-20%。而媒体自身也可以根据广告公司提供的预警数据做调整。检测是否通过另外一个广告位置对这次投放帮助更大，更加适合这个客户，也将动态地做一些调整。在广告投放结束后，广告公司会给予计划对投放中的各项数据表现加以分析，对媒体的表现予以总结。

这里需要指出的是，系统平台只是监控投放广告位的表现。个人网民信息及媒体数据等商业机密数据不会触及。

谁能提供帮助？
目前针对互联网广告的发展，Ebooom Digital Media公司开发了MediaNet©,用于互联网广告投放监测系统平台。该系统管理非常简单、容易操作。事实上，这套系统平台是Ebooom Digital Media公司结合4A广告公司的管理经验，加以系统化和平台化的产品。针对很多年广告投入在数百万元的中型客户而言，Ebooom Digital Media公司可以通过MediaNet©解决客户服务中70%-80%的工作高端的服务工作由专业人士完成。这也是Ebooom Digital Media公司结合互联网的特性，将一些标准化、程序化的东西放在软件中，使得中型客户有一个更加自助、简单易用的平台，在客户端上可以非常简单地处理事情。中型客户没有花费很多费用，就得到了4A广告公司的服务。

针对每年百万元级的市场投入是难于拿到主流网站上好的价格位置及配送，Ebooom Digital Media公司还利用MediaNet©平台，整合购买需求，与门户网站和重点垂直网站商谈销售政策，帮助客户在这些网站上作出更好的广告投放。比如在一个比较好的位置，几个中型客户分享，进行轮播。这样不仅能解决中型客户以小投入，在互联网上进行专业品牌营销的需要，网站也可以适当增加广告收入，事先双赢。