如何借势营销？

除了音乐，其他产业也不乏有搭上顺风车的事件营销案例。总部位于美国西雅图的旅游搜索网站 Farecast在MSN上推出了“缅怀流行音乐之王之旅”的宣传活动。旅行的景点包括迈克尔 •杰克逊小时候在芝加哥的故居、洛杉矶格莱美博物馆（ Grammy Museum）、杰克逊重金打造的梦幻庄园、柏林 Adlon Kempinski酒店（ 2002年，杰克逊把还在襁褓中的儿子 Prince Michael II抱出这家酒店三楼窗外摇晃，引起了一阵骚乱）、摇滚乐名人堂博物馆（ Rock and Roll Hall of Fame and Museum）等等。每一处推荐的景点都见证了迈克尔 •杰克逊事业上和生活上的重大事件，具有里程碑的意义。
与此同时，与杰克逊有关的纪念品销售也在快速升温。在 eBay网上， 7月8日与杰克逊有关的拍卖商品多达 5万件，如杰克逊用过的白手套、帽子和吉他，有收藏价值的海报、玩具、手提袋、服饰、徽章、节目单、音乐会票根和杂志等。与他有关的域名，如“michaeljacksonmemorial.com”、 “kingofpoplive.com”、“TheGODof POP. com”、“MichaelJacksonLivesForever.org”也十分火热，价格最贵的域名起标价竟达到 1000万美元。

适度原则：防止反效果

当全球数千万迈克尔 •杰克逊的乐迷伤心痛哭哀悼缅怀的时候，与他相关的商业活动则必须要适度，否则事态的发展会导致相反的结果，被认为缺少尊重，令人反感。今年，在美国洛杉矶举行的黑人电视娱乐颁奖礼（ BET）成为众星对迈克尔 •杰克逊致敬的场合，他的父亲乔 •杰克逊在接受美国有线电视新闻网（ CNN）访问时，竟向观众介绍他的商业伙伴，表示：“我们拥有一家唱片公司，对于蓝光技术，那将是下一步。 ”儿子死后在美国首次露面却介绍自己的生意拍档，有借机为自己的公司卖免费广告之嫌。乔 •杰克逊的言论随即令歌迷愤怒，也使他迅速在网上成为攻击对象，被指对逝者不尊重。有网友指乔 •杰克逊在这种场合谈生意，“行为简直令人作呕。 ”

由此看来，商家欲挖掘巨星的后世价值、借势宣传并非一件易事。企业必须要充分调查和研究消费者对于明星们的喜爱程度，以及他们与品牌和产品的关联性，从而更加准确有效寻找已故代言人，同时还不能触犯大众的道德底线。

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