中国移动的“跳蚤市场”

全球最大电信运营商决意向后来者苹果学上一招，这并不容易

已经没有任何人能忽视中国移动的雄心壮志：在成为全球最大电信运营商之后，它开始国际化，并且模仿着全球电信业各种先进经验，试图进入到移动操作系统、移动终端、电子书乃至云计算等领域。而这一思路下的最新产物，便是8月17日发布的Mobile Market：一个针对各种手机的应用销售平台—换言之，一个中国移动版的苹果 App Store。

短时间来看，这雄心还有些粗糙。 直到发布会后第三天，用户们才终于能见到网站的真面目。而其页面略显凌乱、粗糙，其中一些图片，如手机图片或者游戏图片，甚至有严重失真的现象。

不难理解这仓促的由来。当全球主流移动操作系统竞逐于应用销售平台—除了仍遥遥领先的苹果App Store，还有Google的Android Market、微软的Windows Marketplace、黑莓的App World、Palm的App Catalog—它们已经证明，未来手机的生命力，很大程度上取决于零散销售的应用。而对于即将在9月发布其移动操作系统OMS的中移动，这一业务线必不可少，虽然它的网络产品经验仍少得可怜。

至少在一个问题上，它比所有对手都做得更好：无需信用卡付费，一切应用的买卖都可以以手机话费形式结算。对于中国用户，这体验足够平滑。

但值得疑虑之事还有不少。某种程度上，Mobile Market是中国移动在2003年推出的名为“百宝箱”的服务的一个延伸，甚至它们是同一个团队的作品。应该说，“百宝箱”的成就并不突出，那这次会有明显改变吗？

当年的“百宝箱”是“移动梦网”下的一个分支产品：向移动客户提供可无线下载的应用程序及其服务，提供游戏、商务、生活等方面的应用。而它在2007年时的访问量达到千万级。但如果查阅相关数据可知，“百宝箱”的市场接纳度其实并不高：它在2008年的平台信息费收入平均每月负增长率0.02%。

究其原因，无非应用总量少，且计费系统混乱。本是按照流量以及所下载应用的信息费的总和来计费，但“百宝箱”的用户几乎从来没有停止过对这个业务收费标准混乱的控诉。

这次，在Mobile Market首页的左方，你已经看到适合所有机型的软件178种，游戏405种，主题528种。据悉，它还希望将诺基亚的Ovi这样的专属于手机厂商的网络应用商店移植进来。而就资费管理问题，本刊记者致电Mobile Market项目负责人宗航，他婉言拒绝。

不过，记者在采访中了解到，大多数开发者对于Mobile Market仍持观望态度。而那些已经递交游戏的公司，则发现它并非如传闻中所说的，完全没有产品审核：纳斯达克上市公司空中网递交了60款游戏，只有30款被录取。

毫无疑问这将成为另一个问题：不审核的应用市场必将良莠不齐，而审核的执行又非常需要智慧与经验—即使与软件开发者打交道30年的苹果公司也在此问题上拿捏不准—中移动很可能在接下来必须积累一条陡峭的学习曲线。