给商品上的条形码拍张照片，就可以上网查询与之相关的信息？这听上去很神奇，操作起来却很方便。随着科技的发展，条形码技术与移动服务结合日益紧密，这不仅掀开了条形码的历史新篇章，更被精明的营销人士视为一种新型营销武器。

“移动”条形码的新篇章
        周末，家住洛杉矶的Richard如同往常一样，在食品超市Whole Foods购物；忽然间，他发现一件有趣的事情——Yum Tum牌素比萨饼包装袋上面贴着一张带有黑色条形码的不干胶粘纸。十分好奇的他，于是就按照包装袋上列出的号码，遵循提示发送了一条短信，很快就收到了一条含有网络链接的短信回复，按照回复中的指导，他将一个特别软件下载到自己的索尼爱立信手机中。这样，就可以用它为Yum Tum黑色条形码拍照了，他通过链接进入一个相关网页上，阅读到有关Yum Tum的信息，比如它的配方以及相关健康小常识。“这个恐怕热量太高。”看过以后他自言自语道。
        这并不是绝无仅有的一幕。实际上，使用这种新兴的免费服务——为条形码拍照并且链接上网的人数正呈上升趋势。这种新型的条形码，开始越来越多地出现在商品、广告、书籍的包装上，其功能妙不可言。而且使用起来也非常简单，只要拿着照相手机对着条形码拍照，再经过手机内软件的辨识及解读，即可还原为所需的信息。此外，它不占用空间，可印在名片或贺卡上，消费者只要以手机拍照条形码后就可以直接连上相关网站查询信息，无须再花费心力用手机输入网址。
        自从二十世纪五十年代，两位条形码创始人申请首项专利开始，经过半个世纪的发展，到今天，条形码的商业用途已经非常广泛——特别是这种“移动”条形码的出现，成为其发展史上新的里程碑。

移动巨头热衷条形码新技术
诺基亚集团已经在两款新手机模型上安装了条形码读码器，预计今年秋天就会在美国上市。到时候，不用下载软件就可以直接拍照、读取条形码。不过，因为内置读码器的新款手机流行起来尚需时日，所以现在消费者还是需要自己下载读码软件。此外，也不是所有软件都能阅读这种条形码，这意味着消费者必须选择一些专门针对新型条形码提供的服务，比如Scanbuy公司研发的一种软件，就能够为这种条形码提供识别性服务。有些公司甚至提供更加细致的服务，例如PaperClick，它要求注册的人们提供年龄或所在位置的信息，以便提供更精确的查询结果，比如说这个商品品牌的主要目标顾客群、年龄层，其所处位置周围是否有该商品出售等等。这种条形码读取的过程，简单可行，你只要点击应用选项，在距条形码一定距离处拍照（有些甚至可以自动探测条形码，直接链接到网站上，根本不用点击），通过软件将信息解码，并且快速指导用户链接到相关网页。
        目前，很多公司正努力实现在移动设备上预装软件，让“移动”条形码技术变得更简单易行。而对于那些强烈渴望多功能手机的消费者们来说，这项只收取信息费的服务无疑让他们精神大振。这类消费者数目庞大，根据位于西雅图的移动研究企业M:Metrics的报告显示，仅在今年4月份，就有15%的手机用户通过手机上网。
        就目前而言，该项服务仍处于发展初期。但是在移动供应商看来，它拥有着巨大的潜力和广阔的发展空间。
 

广告商的新机遇
        有着精明头脑的商家其实早已提供了类似服务，同为PaperClick母公司NeoMedia所有的Mobot公司，就已经推出了这样一项服务——用户可以直接给杂志或Billboard中的任意一幅图片拍照，并将图片发送到指定处，Mobot就可以根据数据库内的图像查找相关信息，并且以短信形式回复顾客，提供他们感兴趣的内容，比如说，这个品牌的促销详情。
        而可以被拍摄的条形码正越来越多地出现在食品包装袋、名片、促销海报、T恤衫上，人们甚至为一些建筑物也设计了独特的条形码——纽约克莱斯勒大楼，就有自己的条形码，你可以拍摄这个条形码，通过手机进入它的相关链接——关于这栋大楼在维基百科词典内的介绍。
        广告商们也兴趣大增——他们可以借此来做更多相关的广告，而消费品公司则希望借此使产品更具有互动性。以亚马逊日本分公司为例，如果你有一部可以上网的拍照手机（在日本，拍照手机非常普及），你可以对任何一件产品的条形码拍照，发送到Amazon.co.jp网站；亚马逊会把条形码与其网上数据库比对，如果它备有这款产品，就把价格发回给你，给你一个下定单的机会。
        对于商业人士以及企业来说，他们则找到了一个更好的推广自身的方式。比如，私人投资者Scott Shaffer，便在ConnexTo的网站创建了个人专属条形码，并把它印刷在名片上。任何人只要下载了ConnexTo软件，都可以通过Scott名片上的条形码链接到登载有他名字、地址、电话以及邮件的网站。当然，企业也可以效仿，教材出版商Prentice Hall就在它将于2007年1月份出版的新版营销教材中采用PaperClick的快捷条形码技术，里面会有许多条形码，通过它们，读者可以手机上网查询更多的案例分析以及相关的最新文章。
        未来，小小的条形码必然有更多潜力可以发掘，聪明的营销人士自然不会错过。