The Great American Business Model

对许多人来说，观看视频已成为最流行的互联网行为方式之一。据中国互联网信息中心统计，至6月底，国内网络视频用户达2.2亿人，比电子邮件用户还要多 3700万。这些数字足以说明视频网站的火爆程度。但是视频网站的内容一直以来都是惹人非议的，侵权案件屡屡上演。

在2009年初中国最大的民营电影制片企业华谊兄弟以侵权盗播《非诚勿扰》、《集结号》等片的名义，起诉优酷、土豆、悠视网等视频网站，而新浪、搜狐两大门户网站也赫然在被告之列。在09年4月搜狐网联合鑫宝源影视公司共同召开维权大会，声讨56.com、酷6和迅雷侵权盗播《我的青春谁做主》。在7月 24日，央视下属的中国国际电视总公司对6家视频网站提起162件诉讼，称它们盗播节目，索赔1620万元。为何会频繁的发生侵权案件，有关专家表示：“目前对互联网视频分享网站侵权的起诉潮，主要是因为版权方胜诉的判例越来越多。只要基本事实清晰，法院一般都会支持版权的诉讼要求。这鼓舞了更多的版权方发起对互联网视频的诉讼。”

优酷8月份营收已经达到1亿元人民币，提前4个月实现了今年目标。然而和这繁荣的表象不同的是，视频网站版权问题一日不解决，便一日困扰视频网站的发展。只有解决版权问题，真正实现良性循环才是视频网站的长期发展之道。

由于很多视频网站都允许网友上传视频内容，而网友上传的内容当然都会是一些热门影视剧，不过却往往是视频网站并未获得版权的视频内容，这些内容虽然带来了点击量的增长，但也给视频网站增加了不少麻烦。对于视频网站来说，如果要长期生存下去当然是要实现盈利，而实现盈利的一个重要收入来源就是广告。据艾瑞对2008年网络视频行业的调研结果显示，视频网站已连续三年网络广告增长率超过100%。同时，艾瑞还分析指出2009年视频网站营收增速受经济形势影响有所下滑，但依然会有接近50%的增长。视频网站的广告投放形式有很多种，其中不仅包括传统网站的文字、图片、FLASH广告，也有视频网站最拿手的视频广告。对于视频广告的投放，广告主只能认可将广告投放在有版权的视频内容中，而网友上传的那些没有版权的视频内容是无法赢得广告收入的，因而解决版权问题成为视频网站要实现盈利的重要一步。

虽然近期有些视频网站版权纠纷不断，但各家都在积极寻求版权解决之道。像优酷网从2008年6月就其启动了“合计划”，并于11月对这项计划进行了升级，从而实现了与268个主流媒体合作，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000 小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。而土豆网也在继2008年9月18日正版高清内容平台“黑豆”上线之后，不久前又正式启动了广告分成系统。同时，土豆网方面还表示2009年在内容发展上将走整合策略，从用户上传、合作、购买、分成到投资创作。其他视频网站也在寻求具有自身特色的版权合作形式。

尽管各视频网站目前已经分别建立了一套获取视频版权的合作体系。但不可否认的是，现有的版权解决之道还不够成熟，尤其是对于网友上传的视频内容还存在一定的肓区，还需要视频网站不断地摸索以求找到更加合理、完善地解决方法。只有当视频网站真正解决了版权的问题，才能更有效地利用版权内容争取更多广告以达成盈利的梦想，从而保证整个视频产业链长期良性发展。艾瑞也分析指出未来几年视频网站继续加强内容建设，并着力于流量兑现和市场推广，将成为网络广告市场的增长亮点。

张朝阳最近也在呼吁，保护影视作品的知识产权将是维持这个产业发展的重要原因，“如果说不打击盗版，可能网络视频也照样崛起，但是可能中国影视行业就会像音乐产业一样没有希望。”

最终版权问题能否解决？在版权人与视频网站的博弈中，应该有个妥协，视频网站作为互联网催生的新技术，全球几亿人受益，扼杀之可惜，版权的解决之道，应该是版权方的妥协，按照传统的版权法规，已经不适应这种汹涌的时代潮流。视频网站可以多探讨商业模式，版权人应该适当索求，只有这样，才能共建和谐发展。