易观国际高级副总裁张鹰在2009第二届易观新媒体营销年会上表示，美国市场广告占GDP的比重一直是2%左右。日本市场一直是1%左右，而中国市场广告营收额占GDP比重一直不到1%。之所以有这样的比例结构，并不是因为中国的企业不着急销售，而是中国的GDP结构里面有问题，中国的GDP结构里面，投资和出口的规模太大，而内需太小。
易观国际高级副总裁张鹰
众所周知，在整个金融危机的背景下，全球的营销市场也受到了很严重的冲击。从全球的范围来看，整个地区营销中最大的一块是广告，广告投放规模08年全球范围内是下降的。美国的08年和07年比起来，只有3%左右的增长幅度。到了09年，三个季度过去了，大家都预测，全美广告市场今年可能跟去年相比要跌 5个百分点。三个季度过去之后，大家看日本，日本08年和07年相比，有很明显的整个市场5%的规模下滑，今年预期只能持稳微增。再看一下中国的广告市场，基本上是独步全球了，在大的金融危机下，中国的整体的广告规模增长了10个百分点，今年可能也有6个百分点的增长。在大的背景下，缩水、持平、增长放缓的是已经很明显了。
就是在这种大的危机背景下，全球市场互联网为代表的新媒体增长，还是很明显的。互联网广告市场，在08年第一次占到总体广告市场的10个百分点，以前都是在10个点一下，第一次占到了两位数的份额，并且未来的相对比重可能还会不断扩大。
全球户外广告市场08跟07年相比有一些增长，09年可能有一些下滑，增加的基数是比较小的。我们往里面透视一层，所有的互联网广告里面目前增长最快的是搜索引擎，看了三个季度的Google的财报，今年的全年零售和去年相比一定还是增长的，至少增长10个百分点以上。所以，搜索引擎为代表的互联网广告里面新的广告形态，仍然保持了高速的增长态势。
中国市场的大背景，中国广告市场的整体规模，占一个国家GDP的比重，统计了8年的数字看出来，美国市场广告占GDP的比重一直是2%左右，比较平稳略有下降。日本市场一直是1%左右，而在中国市场，所有的广告营收额占GDP比重一直不到1%。看到这个数字大家有两个解释，一个是我们的空间很大，还有一个是我们太绝望了。之所以有这样的比例结构，并不是因为中国的企业不着急销售，而是中国的GDP结构里面有问题，中国的GDP结构里面，投资和出口的规模太大，而内需太小。那么在现在这样的宏观经济背景下，中国提出的经济结构是抓增长、保内需，那么在内需里面广告结构也会得到提升。
在美好的愿景和发展趋势下，整个新媒体营销，在整个的营销端，一些中国市场有特定的情况。从现在看，广告市场快速增长我们不说了，公关的市场也有一个比较快的发展，特别是借助于新媒体的一些在线公关和新公关手段。另外一个很直接的现象，营销和销售挂钩越来越紧，在中国在线销售额的增长，大家都有目共睹了，在线销售额的增长发展非常快，销售和营销已经一起依托新媒体搭上了快车道。
