“50个新产品”与“百亿元论”
不久前光明内部举行“2010及未来3-5年新品规划研讨会”上传出信息,包含研发领先、全程科技和自主创新三大要素的“科技领先”战略,成为未来光明乳业核心竞争力的重要组成部分。
据悉,光明新品年贡献率超过25%,新品增长中科技贡献率超过70%,高于行业平均水平。2009第三季度良好的业绩,让这个中国乳业的巨头之一,期望在以量取胜的国内乳业中,博得科技头筹。
据了解,在乳制品行业中,光明拥有国家级技术中心、发明专利授权和保健食品证书,其中降血脂和降血压菌株还获得欧盟和美国发明专利授权———而这些不仅仅使用在乳制品中,现有的“六健客”明星产品已每年至少贡献20亿元的销售额。
这些具有核裂变功能的科技元素,让人不得不猜测,光明乳业依靠具有高投入层次的产品领域,将进行融资,令引进资本力量或产业力量成为可能。
光明透露,这次研讨会内部展示的50个新品涉及酸奶、鲜奶、常温奶、奶粉等多个品类,但集中体现了两个重点关注:关注细分市场,关注功能性产品。但人们无法知晓50多个新品种,有多少是乳制品之外的。分析者认为,极有可能,光明乳业借助其地盘、以及在中国乳业的扩展能力,引进非乳制品。
据光明称,“这50个遴选出来参会的新品可以说个个都是精品,但不可能明年都上市,有相当一部分作为储备的,用以满足消费者不断变化的需求。”光明乳业总裁郭本恒表示,近几年上市的优+、畅优、莫斯利安等新品仅仅是冲刺百亿的先锋部队。换句话说,光明产品新面孔将是冲刺百亿的先锋部队。”
业内分析人士认为,这次光明高调向科技主导的高投入的领域挺进,又在内部展示50个新品,主帅郭本恒充满信心的“百亿元论”,不论是从目
前光明的业绩和积累,以及在乳制品产业链的整合,均不如蒙牛、伊利的综合实力,倘若冲高,没有外力的介入,显然力不从心。
光明乳业的底气
而光明乳业对产业链的整合明显在加速。12月15日,光明食品集团下属光明糖业投资8亿元控股云南省最大的制糖企业———英茂糖业举行开榨仪式,这也是上海市对云南省最大投资合作项目。新榨季可提供13万吨优质食糖,将大大提升了沪滇两地糖业的产业能级和市场占用率和辐射力。
英茂糖业加盟,让光明食品集团核心业务的糖业不断做强做大,进一步巩固了全国行业龙头地位,同时还构建了覆盖华北、华东、西南,辐射全国的市场网络体系,食糖年销售规模超过135万吨,占中国食糖消费市场约10%,成为国内经营规模最大的产销一体化糖业产业集团。作为糖消耗大户的乳制品、饮料业等,在某种程度上,将惟光明乳业马首是瞻。
分析者据此猜测,光明乳业拥有的6000头奶牛的牧场基地、公司积极在黑龙江、内蒙古、北京和德州等地采取兼并或新建的方式建立奶源基地和鲜奶加工厂,将会低成本消耗糖原料,“如果光明乳业一旦和糖以及奶原料需求量巨大的饮品巨头结合,势必是一单双赢的买卖。”
此外,光明乳业2009年第三季度的业绩报告显示,1-9月光明共实现营业收入60.8亿元,净利润1.08亿元。
招商证券分析说,对新帅郭本恒上任以来实施架构改革、产品聚焦、渠道整合、营销革命等行为表示肯定,但是他不得不面临诸如常温奶与蒙牛、伊利差距仍大的事实。
寻求突破点,显然是光明乳业未来与其他两大巨头抗衡的关键任务。
光明乳业的销售规模在中国乳品行业已经位列第三,此次如果引入强有力的战略合作伙伴,光明食品将能更加“放开手脚”去发挥产业和资源优势推动光明乳业发展。光明乳业将形成产业联动、科技研发、设备和工艺、品牌等四大优势。目前,光明食品已经是国内规模最大的食品产业集团,去年销售收入为700亿元。
另据上海市国资委披露的信息称,作为上海国资国企改革的重要构成部分,光明食品正在确保主业发展“三年行动计划目标”的实现,加大集团主业领域的收购兼并的力度,力争年内实现英茂糖业等“一二项核心主业”重大并购的突破。
分析人士预测,光明乳业的布局和战略方向,以及上海市对其要求,光明乳业的重大举动,将在不久的将来浮出水面。“不论是哪个国际食品领域巨头的介入,都将是一个中国乳业的大事件。”