类别： 人力资源 时间： 2009-12-28 来源：中国总裁培训网
标签：终身教育
赵文家：儿童电视剧《喜羊羊与灰太狼》的启示
赵文家
可能是二十年前，日本动漫《聪明的一休》传入我国，带来的震动非常大，不光少儿喜欢，而且成人都看得入了迷。而今我们终于有了《喜羊羊与灰太狼》这部备受儿童喜爱的动画片。
那么，《喜羊羊与灰太狼》带给我们的究竟有哪些启示呢？
1、创意好
《喜羊羊与灰太狼》，在形象设计方面，带有可爱，幽默，甚至搞笑的成分，所以故事能打动人。不光小朋友喜欢，许多成年人也乐于观看。它创造了集动作、语言、故事于一体的构架。《猫和老鼠》只是动作，没有语言，但《喜羊羊与灰太狼》有动作，有语言，更重要的是有娱乐性，“灰太狼”的形象塑造的就很成功，虽然“灰太狼”很凶，整天喊着“要吃羊”，但它有缺点，制片者把它设计成一个失败者的角色，赋予了一种制约它的更大力量——给了它一个“老婆”，于是才能让最大最凶的敌人产生喜剧效果，而这在我们身边的动画里之前是没有的。其简单幽默的故事情节，已让几千万中国孩子对“羊”和“狼”倾注了深情厚谊，使国产动漫剧制造了一个传奇。
在生活中居然很多人觉得自己是“灰太郎”，很失败。但从另外一个角度看，也很有新意，比如网上就有一种说法，“嫁人要嫁灰太狼”，要像“灰太狼”一样对老婆忠心耿耿，无论老婆怎样对待它，它都无怨无悔，一门心思去抓羊，虽然吃了不少苦头，但永不言弃。
2、现实性强
对现实生活的内容形象地引进故事中。故事本身好像都发生在生活或我们身边来的，比如“懒羊羊”这个形象，因为人都是有惰性的，一个人在干得辛苦的时候，都有这样的心态，想躲一下喝杯茶再说。又比如“美羊羊”这个角色，其实就是从我们身边的很多女孩演化而来的，她们爱美的心态十分突出，所以很多观众看了就很投入，容易产生共鸣，这是我们土生土长的生活经验，这与看国外的动漫感受完全不同。在整个动画片里，注意对孩子的正面积极引导力量，比如遇到困难时，你采取什么样的态度，包括对朋友、对同学、对长辈的关系等都采用正面引导。
这群可爱的羊与狼形象也悄然渗透到人们生活的每个角落。电视里不断重播的羊羊广告歌，大街小巷里的羊羊招贴画，快餐厅里的羊羊玩具赠品，孩子们书包上课本上画画本上都有喜羊羊与灰太狼的漫画，路边的信用卡办理点有羊羊，甚至情人节的花束里都有羊羊……由不得你喜欢或不喜欢，也容不得你忽视这些动物的存在。
3、恒久的精神文化价值
动漫最重要的价值体现在精神文化的价值上，这是永久性的，一个文化产品要带给一些人精神上的满足，带给他们成长中的快乐。《喜羊羊与灰太狼》做到这一点，我们的小观众，假如他们今年四岁，等长大后，回忆起他们共同的文化记忆，“喜羊羊与大灰狼”这个形象曾伴随着他们走过童年，曾给了他们快乐时光，这种价值是永久的。
4、市场潜力大
针对幼龄儿童可是一个想象不到的大市场。一个三四岁小孩在看完一遍之后会再看一遍又一遍，还不放过，家中只要有三四岁的幼儿在，大人恐怕就别想在其播放期间争看别的节目，甚至新闻节目，不答应的话儿童就会大哭大闹。再就是衍生产品的开发，包括授权等，在这两年也开始走入正轨，衍生品如“喜羊羊”玩偶等打动了一些消费者，加深了他们对“喜羊羊”和“灰太狼”这些形象的喜欢，而且衍生品不只小孩子购买，很多成年人也开始消费，从而逐渐扩大了动漫产业的整体市场份额。
试想，如果《喜羊羊与灰太狼》的技术能像迪士尼和梦工厂的水平，其赚钱的潜力可想而知！动画产业在中国尚处于初级的阶段，动画产品有非常大的市场容量，它的发展前景毋庸置疑。中国的动画目前产业链还处于开发初期，开发潜力大。正如电视版喜羊羊的主题曲所唱的：“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象。”中国动漫产业经历了十多年的沉寂，却能在这只羊身上一举获得突破，产生石破天惊的效果，这不只是政策扶持下催生出的一个偶然，周密的商业策划与国际化的产业经营理念，都是喜羊羊与灰太狼取得商业成功所不可或缺的因素。
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