网络营销的任何数据都可以监测和挖掘
主持人：圈内很多朋友也是和你一样，持有相同的看法。你们监测提供的数据，广告主认不认同？
徐鹏：关于效果的评估肯定得用数据来说话，网络营销的任何数据都是可监测可挖掘的，以前大家看重的是广告有多少展示和点击，用点击来评估。大家也知道去研究不同媒体来源的广告的后续行为和持续效果，这些问题要看广告主对数据分析的迫切要求。
如果广告主还没有紧迫的要求把数据挖掘、数据管理、全程营销这个思路提到日程上来，那么所谓的评估体系是很难深入判断的。也就是说，以前是以用户的点击为考核标准，因为大家觉得显示数据太虚了。但除了显示和点击外，考核点击后的后继行为，以及更深入的持续效果分析。
创意决策时间：评判广告创意的指标
VTR：显示达到率，View-Through-Rate 从显示到到达客户目标页面的数据统计
广告持续效果分析：广告投播结束后，四周的持续影响效果
主持人：行业里面有没有一个既定的效果评估标准？
徐鹏：在我们的监测系统当中，有很多这样的指标，帮助广告主去评估广告的效果，比如有个指标叫“创意决策时间”，这个指标就是广告在媒体上从展示到点击之间的时间差，可以帮助广告主去评判它的广告创意好不好。通过这个时间差，可以反应出这个广告创意的冲击力是否强。
互联网广告可能在冲击力、覆盖面是有欠缺的，所以可以解释为什么从03年以来，互联网上的富媒体广告越来越火。因为广告主特别喜欢广告的创意，这是最能打动他们的。
此外显示到达率和持续效果清洗分析等指标，都引领的整个互联网广告营销数据分析市场。这些都为客户更好更全面的达成全程数据评估的要求。
网络营销 越整合越高效
主持人：目前网络营销的形式越来越多，您觉得在未来哪些网络营销的方式会引领潮流？都有哪些趋势？
徐鹏：这两年来，网络营销谈的最多的就是精准，广告主当然是希望我的广告越精准越好，越精准越高效，但是有没有发现这两年来精准这个词慢慢演化了，现在很多代理商/第三方/广告主不讲精准了，开始讲高效了。因为大家发现精准并不是那么简单就可以实现的，首先得实现高效。也就是说在原来的广告环境下面，门户或者垂直型媒体一般看展示；在论坛营销或者sns营销中，看重口碑传播的效果，不同的媒体属性，评估的方式是不一样的，不能纯粹的用展示和点击去评估。
在与广告主的沟通中，发现广告主需求的是一个整合的平台，而不是每步都有不同的提供商，他们觉得有数据监测是好事情，但不能被数据牵着鼻子走。我们必须从广告主的策略、计划开始着手，在计划/发布（测试）/监测/洞察/优化，各个阶段高效的整合广告主对数据的要求，用一个系统全程高效的帮助广告主清晰的洞察数据，做出合理的优化建议。
