The Great American Business Model

日前央视广告招标会上传出消息：2010年春晚两项冠名赞助的广告价格超过2009年拍出的价格，其中仅“春节联欢晚会我最喜爱的节目”冠名和春晚报时广告亮相就超过了1亿元。这一价格在让人惊叹的同时，也有不少观众提出质疑：春晚广告费上去了，节目质量却没有改进，这样一台鸡肋晚会，占的不过是“独此一家”的先天优势。

据统计，央视春晚的广告收入这几年的增长速度以直线上升：2002年2亿元，2006年接近4亿元，牛年春晚已经接近5亿元。而今年的虎年春晚广告费将更加可观。

晚会开始前的时钟上有醒目的广告标志、晚会现场有广告、贺信有广告、拜年有广告、倒计时有广告，可以说春晚现场广告无孔不入，继冠名广告、插播广告、隐性广告之后，植入广告今年开始也大举进军春晚。

2009年央视春晚植入广告

植入广告的定义：是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。只不过，不同的载体广告价值不同。价值较大的载体莫过于大众媒体

春晚则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”

2010年央视春晚网络广告

春晚每年都在创新，今年可谓在创新上面有了很大的突破——视频网站广告受今年1月1日起开始实施的《广播电视广告播出管理办法》影响，在接下来一年当中，将有接近100亿元的电视广告“被净化”，而这些广告很可能把阵地转移到网络视频领域。

根据新出台的办法，自2010年1月1日起，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。有专家预测，此举使得传统电视广告量“被净化”近100亿元，而这无疑将会给网络视频广告带来不可多得的契机。

从国际互联网企业的发展来看，网络电视台模式比视频分享模式要好很多。 2008年，Hulu在美国市场获得了6500万美元的广告收入，毛利将近1200万美元，与此形成鲜明对比的是，YouTube取得了1.14亿美元的广告收入，但却仍然没有实现赢利。

Hulu模式的海外成功，也为国内网络电视2010年的大发展提供了有力脚注。2010年，究竟是中国网络电视的开“国”元年，还是盈利元年？无论PPTV，还是CNTV，正是看准市场行情才来分这杯羹的，2010年对于关注网络电视新媒体的观众来说，一场新的视听盛宴也即将盛大开启。