The Great American Business Model

“国家队”进场网络电视业

2008年8月，借助奥运赛事转播契机，国内网络视频业迎来用户井喷，但伴随年底全球经济危机影响，资本寒冬接踵而来；2009年一年，对网络视频业而言，属内容整合与自我造血年，各类版权诉讼接连不断，收购与被收购迷雾重重，而年终PPlive、优酷、酷6等的纷纷融资，又再次预示网络视频业迎来新的转机。

盘绕在民营网络视频场域之外的是，中国网络电视台（CNTV）、浙江广电、上海文广、湖南广电等近日纷纷先后表示涉足网络电视或新闻视频领域。而作为民营网络电视代表企业的PPLive也同时悄然换标换域，PPTV新品牌上线。央视网携CNTV进入P2P网络电视领域，从侧面印证了网络电视将成为国内视频行业主流模式。

国有资本为什么介入？

一是应对网络视频厂商对传统电视媒体的渗透性竞争。近些年来，随着各视频网站在带宽和内容上的不断投入，其用户规模已对传统电视产业构成威胁。有数据显示，2009年，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化；另一方面是在营收上的影响，虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%，但20%的年增长率仍“让人吃惊”。

二是，央视等传统电视媒体机构需要开创新的市场带动整体产业的快速发展。以新闻门户为定位的央视网自2006年成立，并没有如愿复制其母体在传统电视业的霸主地位，也未能撼动各门户网站在网络广告市场的位置。而2008年央视网出售奥运会直播权一举收回近6亿元人民币收入，让拥有大量内容版权的央视看到了网络视频的巨大潜力。

网络视频将成为互联网的主流应用

伴随着网络的普及、带宽的提升、服务模式的成熟，2010年网络视频将成为互联网的主流应用，电视作为家庭娱乐中心的地位不断被弱化。此前广电总局61号令“净化”掉的约100亿元电视广告量流向网络视频以及BT被封杀后形成的巨大需求空白，对VC、互联网视频内容提供商、互联网视频服务提供商都形成了强烈吸引力，广电队伍、互联网在线视频和P2P流媒体视频运营商们纷纷加快布局落子的节奏，2010年将成为网络视频爆发性成长的一年。

当前，网络上看电视剧、电影已经成为成为越来越多人的选择。加上网络上电影、电视剧等内容更新速度快、节目存储量大、收看免费方便等优势，网络正逐步成为网民收看视频节目的主要选择，相应地对传统电视的收看时间正在逐步减少，电视作为家庭娱乐中心的地位正在受到挑战。

据CNNIC报告显示，截至2009年6月30日，中国网民数量已达到3.38亿，使用网络视频的网民高达2亿多，相当于每1.5个网民中就有一个使用网络视频应用。今后几年，网络视频市场规模还将迅速扩大，网络视频将成为互联网主流应用。

网络视频将迎来爆发性成长

由于国家广电总局对多个BT下载网站展开整治，未办理主管部门要求的《信息网络传播视听节目许可证》的BT网站大面积遭关闭，大规模BT的用户需求开始转向优酷、土豆、酷6等在线视频网站和PPS、UUSEE、PPLive等流媒体服务提供商。另外，2009年10月15日国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》规定，对视频市场也起到推波助澜的作用。

经历了前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站，在一定程度上肯定了其媒体价值，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。

基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模将达300亿元。2010年网络视频将迎来爆发性成长。