The Great American Business Model

央视广告招标历来被称为中国经济发展的晴雨表，2010年由于主管部门限制电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“绝杀技”， 广告最低涨幅都在20%以上，这反而给了中央电视台一个绝佳机会。央视广告将逆势增长，突破了百亿大关。央视今年的广告招标创造了109.6645亿元广告收入，创16年新高，比2009年增加了17.1亿元，增长 18.47%。而蒙牛则以总价2.039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场。

央视招标以来，历届标王

格力2.8亿成为2010年央视家电标王 家电企业的招标额度比去年增加了80%。而在众多 竞标的家电企业中，格力则是一个焦点。今年格力在央视广告黄金资源上的投入计划以216号投标者格力分别以5523万元中标经济信息联播独家特约、4900万元 中标新闻联播第二单元第一选择权、4460万元中标新闻联播第三单元第二选择权等等多个黄金广告位置。格力累计中标的额度达到了2.8亿元，不仅成为了中 国空调业的标王，同时也是今年整个家电业中标额度最高的企业。

神舟成2010年央视广告IT标王 神舟电脑以1.27亿元竞得了包括“CC TV—1晚间剧场全年合作企业”“焦点访谈提要后”等众多央视黄金资源，成为2010年央视广告IT标王。神舟电脑还将以栏目合作和季节性投放的方式在央视进行多层次广告覆盖，2010年预计在央视总计投放近2亿元的广告资源，用于提升其品牌影响力。

《新闻联播》最贵 超过20亿 《新闻联播》和《天气预报》之间的时段是收视率的高峰时段，此时段的广告是商家必争之 地。在招标会上，《新闻联播》的标版招标是历时最长的，按月份共分为6个单元，每个单元中可播出12条广告，每条广告的均价都在3000万元左右，加上播 出前的报时广告3001万元，总收入超过20亿元，成为央视最值钱的广告时段。而担任本段唱标的正是《新闻联播》的播音员李瑞英、康辉。“《新闻联播》后 标版”第一单元第一选择权落槌后，李瑞英和康辉便送出有《新闻联播》全体播音员签名的帆船，寓意“一帆风顺”。最后中信银行以1.46亿元中标全年新闻联 播后标版，而杭州中策成为广告招标会上最大的一匹黑马，以4720万元拍得《新闻联播》后的黄金时段广告。

央视广告部主任夏洪波表示，中央电视台2010年招标总额创16年新高达 109.6645亿，这个数字创造了央视16年广告招标金额的新高。 除了传统行业保持稳健增长之外，这次招标也涌现出更多的新兴行业和细分品类。其中，家居建材行业今年增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业，汽车和相关产品的增幅超过70%，家电行业的增长也超过80%。共有16家城市形象和旅游景区参加招标，总额度超过2亿，比去年是几何级数的增长。

如果按照地区划分，共有28个省市自治区参加招标，比往年更加广泛和均衡，其中东部地区稳定增长，北京、广东、上海稳坐前三甲，湖 南、河南、湖北等中西部地区增长120%，东北三省增长50%以上，成为新的品牌基地。共有50家国际企业参加招标，比去年增长28%。