中国世界级品牌路在何方?(意境集团:罗川)
为什么中国60年至今还没有一个品牌在世界的平台上有一个恰当的位置?“因为国内没有一个真正具有国际视野的营销品牌策划专家团队,一位刚从非洲回来的朋友说”.
这话多少让人诧异,因为改革开放30年来,在中国的小家电、五金、 摩托车、 服装、汽车、等各个领域不是有很多品牌轮番登场吗?有很多被评为中国500强企业不是早就冲出了国门而走向世界?不也形成了国际上的中国制造浪潮聚集效应.
但是一位长时间在国外从事经济贸易从国外回来过春节的朋友看来,中国各个领域的品牌以及中国500强企业品牌与国际品牌文化的价值概念仍有着相当的差距.他甚至认为,前不久播出的中国制造电视广告不仅让西方国家的一些民众蔑视,而且让更让非洲的民众更加变本加厉的抵制中国制造的产品.
在非洲,为什么所有的中国企业不使用国产汽车,偏要使用日本的车,原因很简单,就因为国产的汽车质量不过关.但就是这些汽车制造企业在国内的品牌知名度很高,但在国外成了廉价的垃圾工业产品.曾经有一位中国人在去意大利的飞机上对着一个美国人说:不仅在欧洲而且在非洲的每一个城市的商店里有一半的产品是我们中国人制造.美国人说:那我为什么在非洲和欧洲的一些国家的城市里很少看到中国的小汽车在跑啊?这位美国人继续说:在旧金山的住所里,我一年要换12次中国制造的水龙头.因为产品质量真的是很差,而这位美国朋友谈及的水龙头生产企业,在中国却是著名的品牌企业.中国企业是很聪明,低成本的产品销往非洲,高成本的产品销往欧洲,但是在欧洲市场的中国制造产品却全部是配角,而这配角让欧洲人认为中国制造就是祸水,走到哪里,就把那里的市场搅浑了.
郎咸平在上海东方卫视主讲专题节目的时候,谈到中国企业坏毛病,就是不择手段去赚钱,有的策划专家却说这是中国环境下的广告品牌营销策略, 其实这就是中国的品牌营销策划人没有国际文化视野所造成的,因为他们根本就没有国际文化战略的胸襟，何谈国际品牌文化?
中国经历了汶川大地震之后，国际友人包括对我们有敌视的外国人对我们中国人在这场大难中表现的大爱感到不可思议，对我们中国人在地震中所表现大爱所深深的折服，可以说汶川大地震让中国感动了世界，让世界重新认识了一个中国，让中国的形象在国际舞台上大放异彩，这不就是我们中国走向世界的品牌文化，这不就是我们中国制造所要表达的国际产品品牌文化。前不久的海地地震又一次让我们中国的大爱走向世界的舞台！
在国际舞台上打造中国品牌形象与国家的行为是分不开的，我们在让西方了解我们中国文化的同时，我们因主动的去了解世界文化，所有的中国品牌营销策划人都因该具备这样的视野，否则，中国品牌始终还停留在中国制造的层面。
当中国文化行为被世界认可，中国品牌形象就可以推动世界文化融合的发展，那个时候的中国制造就会在世界成为让全球瞩目的中国品牌。迄今为止在国内的所有的大师级专家要想打造世界级中国品牌，唯一的方法就是通过产品来表达中国人的这种让全世界都认可的大爱文化精神：汶川的中国文化，海地的中国精神，向全球释放中国品牌的文化核心。当有一天中国的品牌策划专家有这种将中国人的大爱文化融合进世界文化的时候，中国制造在国际舞台上才能释放出中国独得的产品文化，才会屹立在世界的舞台上，那个时候的中国制造就会变成世界级中国品牌!
