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The Great American Business Model

丰田现象对国内企业更重要

来源:BNET商业英才网 作者:尹轶男

全球销量第一的日本丰田汽车“最近有点烦”。2010年新年伊始,他们并没能顺利迎来新年新气象,而是遭遇了一场严峻的新挑战。

当前,中国汽车市场正处在快速发展时期,去年的年度销量已居全球之首,眼下各汽车厂商仍在积极扩充产能。在这种情况下,如何避免重蹈丰田的覆辙的问题,确是对中国汽车企业的一个考验。

此前,国内汽车市场很少听说自主品牌汽车的召回事件。以2007年为例,自主品牌当年主动召回汽车的数量为847辆,仅占全年国内汽车召回数量的 0.92%。这样低的召回数量,与缺乏召回的有效机制、迟迟未出台汽车“三包”规定及相关质量担保制度、国内对自主品牌高度支持的氛围等因素有关。召回的数量少,并不等于需要召回的数量少;暴露的问题少,并不等于存在的问题少,自主品牌企业对此当有清醒的认识。

当年丰田汽车是依靠高质量、大规模成为美国汽车市场老大的。但是如今丰田汽车在美国遭遇“滑铁卢”,原因也与质量和规模紧密相关。质量问题可能仅仅是表层的原因,丰田汽车在美国市场喧宾夺主、规模过大,也许是更深层次原因的微妙反应。

眼下中国汽车产品在国外市场还没有遇到太多的麻烦,主要是因为中国出口汽车还没有形成足够大的规模,还没有对出口目的地国的汽车市场造成实质性威胁。但是,根据奇瑞、比亚迪、吉利等自主品牌汽车已经制定的庞大出口目标来看,这种“相安无事”的日子可能不多了。如何接受此次丰田汽车召回的教训,认真考虑出口目的地国的感受,在出口能力足够大时也要适度安排出口规模,或许是值得汽车出口厂商将来考虑的问题。

而丰田这次所召回的车型数量,可堪比自身的年产量,这样必然会造成巨大的企业压力。而对于国内企业来讲,能够将这件事视作为一个镜子,并加以理性的看待,才是决定企业成熟与否的关键。一来丰田的技术与品牌以及相应的管理优势有目共睹,值得我们花大力气去学习。纵然出现如此大的危机,现在观察人家的危机转化能力,也不妨是对国内企业未来有利的事情;二来通过这种事件,能更好的意识到质量不是感性的描绘、而是理性去解决的综合问题,只有这样,国内汽车的“质量至上才能够越来越清晰可见!

经验与教训,应该说从来都是不可分开的两大概念。国内企业在不间断吸取国际企业经验的同时,清醒的意识到国际企业的教训、并能够与自身的具体实际结合着来正确看待,这才是智慧企业最重要的特征。

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