由此,《变形金刚》亦间接成为了梦工厂与美特斯邦威的“媒人”。
“我们由美特斯邦威去年与《变形金刚》的合作对其有了印象,”谢兰·克拉克说,“美特斯邦威的创造力让人印象深刻。”有了《变形金刚》作合作的基础模板,通过高层直接的会面沟通、上海人民广场实体店铺和相关工厂的参观,美特斯邦威这次很快就与梦工厂达成了一个跨度达三年之久的“战略合作伙伴关系”。
“从2009年夏天开始沟通到11月确定合作,一共经历了三、四个月的时间,”王泉庚说:“很快。”
而谢兰·克拉克的态度则十分明确:“美特斯邦威非常有活力,它的年轻化、流行化也是非常明显的。”她说,“最重要的还是衣服的质量和设计,它们有着很高的性价比。”
“但在这个合作中,绝对要避免的是‘堆砌感’,就是纯粹的衣服加上一个图标。”王泉庚说。双方的共同目标是,将梦工厂的标准卡通形象与衣服所呈现的最佳效果融为一体。”
两地团队的分工明确,由梦工厂亚洲区事务负责人乔·劳森(Joe Lawson)带领的洛杉矶团队,与美特斯邦威的百人本土设计团队对口交流。梦工厂提供卡通人物形象、图案选择和电影背景资料、花样与颜色等等,美特斯邦威则根据最原始的卡通形象进行一些T恤设计上的拓展,并再度反馈到洛杉矶的梦工厂进行探讨,周而复始。“根据不同的电影和卡通人物的定位与理解,我们的团队很可能会提出一些上色、添加或修改的意见,”乔·劳森说:“直到双方达成完全共识,一件T恤或一个系列才得以成型。”
虽则这不是梦工厂在全球范围内第一次涉足潮流文化和T恤买卖,但MTEE系列意图将梦工厂的卡通人物魅力在中国进行放大,这是一种难度更大的再创造。“在卡通人物的选择上,在面对中国市场的趣味选择上,美特斯邦威团队因为对中国市场的了解和把握,而担当了更主要的筛选职责。”谢兰·克拉克说,“他们确实比我们在对中国消费者和其趣味、习惯的理解上更准确。”