什么是个性营销？个性营销就是自始至终以品牌个性品牌核心价值的个性层面贯穿于经营运作之中的营销之道，谭小芳老师结合常年实战经验，总结出个性营销三部曲：寻找个性之根、形成个性之树、传播个性之花。

    可以这么说中国高级女装市场还处在一个群龙无首的时代。在女装市场的营销常规战的夜空中我们总能看到流星闪过，那瞬间的绚烂足以让我们国内企业界看到希望所在，出路所在就是——营销个性化。

    谭小芳（预定谭老师女装奢侈品牌营销课程，请联系13733187876）老师认为，女人永远是比男人更喜欢消费、更热爱消费的，特别是时尚奢侈品的消费。她们的消费金额可能远不及男性，但消费频率和更新速度往往是男士们望尘莫及的。

    LAN 珠宝，由杨澜和席琳·迪翁联手打造，国内首家源自东方的高端奢华定制珠宝品牌。其设计团队云集了包括香港著名珠宝设计师Dickson Yewn、出身珠宝世家的Davide Zybert等世界顶级设计大师，除了设计理念和设计风格的独到创新外，其被赋予的东方女性文化价值内涵，更是造就了其成为现代知性女性的品味首选。

    BE.PRIVé，这个源于中国的高级服装定制品牌既保持了中国文化的底蕴，又增添了无穷无尽的新鲜活力，实现了跨越季节与流行的稳定风格，我个人非常看好。另外，BE.PRIVé来自世界各地的名贵面料、珠玑宝石、裘皮织物，不吝成本的被用于设计；同时，BE.PRIVé遵从为每一位顾客量体裁衣的定制服务，顾客可亲自挑选面料与配饰，拥有自己的专属绣标。谭老师认为，高级女装品牌营销个性化的出路在于：

    1、寻找个性之根

    首要任务是寻找品牌个性在哪里，品牌的个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

    2、形成个性之树

    企业家必须从服务、业务、管理流程进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。

    3、传播个性之花

    最后一步就是对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。谭小芳老师认为：个性营销的本质在于通过价值创新来引导市场，而非迎合市场，这是个性营销的优势和魅力所在。

    “定制营销理念”是市场微观化发展中的必然产物，它要求产品提供商能够提供给市场以多种产品的选择，使消费者“一旦拥有，别无所求”。